Marki stały się substytutem tradycyjnych wartości, takich jak np. rodzina – uważają autorzy książki „Potęga kultowej marki”. „Kochamy marki, czy się do tego przyznajemy, czy nie, bo dzięki nim sami czujemy się lepiej” – zaznacza Anna Proszowska-Sala cytowana na łamach dziennika Polska.
Jak czytamy, marki mają wyróżniać, dodawać blasku lub wręcz przeciwnie, przy ich pomocy ludzie starają się zamanifestować swoją wyjątkowość i niezależność od mody. „Cóż za ułuda” – komentuje autorka tekstu Anna Dudek. A sama marka może uzależniać.
Przykład? Perfumy Chanel No5. Jeden z najchętniej kupowanych zapachów od czasu wyznania Marylin Monroe, która podobno szła spać skropiona kilkoma kroplami „piątki”. „Czy ludzie kupują zapach? Też, ale przede wszystkim zamknięty, niczym dżin w czarodziejskiej lampie, seksapil. Nadzieję na romans. Seks. Magię” – pisze Dudek. Podobnie z kawą. To, czy została ona przyrządzona w zwykłej kawiarce, czy w kawiarce marki Baletti czy Alessi, nie ma znaczenia dla jej smaku. Te dwie marki są jednak najpopularniejsze, bo „wraz z łykiem kawy dostajemy dolce vita w pigułce” i „odrobinę luksusu”. (ks)
