Sprzedaż Tigera po kryzysie nie zmalała

Sprzedaż Tigera po kryzysie nie zmalała. kryzys wywołany postem na instagramie nie spowodował spadku sprzedaży tigera. odnotowano nawet niewielki wzrost – informuje businessinsider.com.pl. na profilu napoju na instagramie 1 sierpnia 2017, w rocznicę wybuchu powstania warszawskiego, pojawiła się grafika przedstawiająca dłoń z wystawionym środkowym palcem z hasłem „chrzanić to, co było, ważne to, co będzie”. internauci ostro skrytykowali markę za takie działanie. firma przeprosiła, a w ramach zadośćuczynienia wpłaciła 500 tys. złotych na rzecz powstańców. agencja j. walter thompson group poland, która była odpowiedzialna za komunikację marki w mediach społecznościowych, również przeprosiła i poinformowała o zwolnieniu pracowników odpowiedzialnych za posty na profilu tigera. później maspex, właściciel napoju tiger, rozwiązał umowę z agencją. usunięto też profil napoju na instagramie i zapowiedziano zmianę sposobu komunikacji. czytaj także: wpadka tigera – sygnał alarmowy dla całej branży. jak pisaliśmy niedawno, z badania przeprowadzonego przez sw research na zlecenie rp.pl wynika, że co czwarty polak planuje bojkotować produkty koncernu maspex. blisko połowa respondentów nie ma jednak takich planów, a 28 proc. badanych nie ma zdania w tej sprawie. okazuje się jednak, że kryzys spowodowany wpisem na instagramie nie wpłynął negatywnie na sprzedaż napoju. z danych instytutu centrum monitorowania rynku, które opublikował szef domu mediowego omd jakub bierzyński, wynika, że – począwszy od czerwca 2017 roku – tiger największy udział w sprzedaży w małych sklepach (o powierzchni do 300 m2) miał na początku lipca – było to około 22,3 proc. jak czytamy, później – z tygodnia na tydzień – udział marki w sprzedaży spadał. tuż przed tym, jak o firmie zrobiło się głośno z powodu wpisu na instagramie, wynosił 19,5 proc. w tygodniu zakończonym 14 sierpnia 2017 udział tigera w sprzedaży był jeszcze niższy niż tydzień wcześniej – wyniósł 19,1 proc. tydzień później udział wzrósł jednak do 19,8 proc. źródło: facebook.com/bierzynskipl. dane przedstawione przez cmr pochodzą z próby 400 sklepów niezależnych i franczyzowych (o powierzchni do 300 m2). są zbierane na bieżąco na podstawie danych z kas fiskalnych. dane nie obejmują jednak stacji benzynowych, gdzie sprzedaż tigera faktycznie mogła się zmniejszyć – choćby ze względu na zapowiedzi wycofania napoju ze sprzedaży na stacjach grupy lotos czy pkn orlen. jak dalej czytamy, bierzyński jest zdania, że w przypadku tigera zadziałała zasada „nieważne, co mówią, ważne, by nie przekręcali nazwiska”. jak twierdzi, dzięki temu, że o marce było głośno, duża część klientów usłyszała nazwę tiger i miała ją w pamięci podczas zakupów. (mb).