W lipcu rusza kolejna, czwarta już edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej „Pij mleko! Będziesz wielki”. W tym roku „twarzą” kampanii jest bohater najnowszego filmu o Supermanie, aktor Brandon Routh. Superman namawiający do sięgnięcia po szklankę mleka od lipca będzie pojawiał się w reklamach telewizyjnych i kinowych, na billboardach i innych nośnikach reklamy zewnętrznej w większości polskich miast, w reklamach prasowych i internetowych oraz stacjach radiowych.
Zaplanowano także reklamy na autobusach w Warszawie i Katowicach. Kampania „Pij mleko! Będziesz wielki” powstała w odpowiedzi na społeczny problem, jakim jest osteoporoza, a także spadek spożycia mleka przez najmłodszych. Jest prowadzona cyklicznie od 2003 roku i stanowi element programu Marketing dla Przyszłości, stworzonego i realizowanego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce.
