Wizerunek a popyt na reklamę

Na łamach miesięcznika Marketing i Rynek znajdujemy artykuł dotyczący znaczenia wizerunku stacji radiowej w procesie wyboru radiowych mediów reklamowych. Z przedstawionej przez nią analizy wynika, że to, w jaki sposób postrzegana jest stacja radiowa jest najważniejsze dla firm o bardzo dobrej sytuacji ekonomicznej oraz o wysokim poziomie dojrzałości marketingowej. Dla firm młodych, znajdujących się w przeciętnej sytuacji ekonomicznej najważniejszy jest natomiast poziom cen i formy płatności.
„Korzystny wizerunek pozwala na wyróżnienie i pozycjonowanie stacji na rynku radiowym oraz umożliwia budowanie relacji z reklamodawcami oraz innymi grupami z otoczenia rozgłośni (…) może zwiększać popyt na zakup czasu reklamowego, umożliwiać realizowanie wyższego poziomu cen w stosunku dotacji konkurencyjnych oraz zwiększać zainteresowanie reklamowdawców” – konkluduje autorka.