Adform, firma tworząca technologie do zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowych online, wprowadziła aukcyjny model realizacji kampanii w kanale Digital Out Of Home. Pozwala to na targetowanie kampanii w czasie rzeczywistym poprzez dostosowywanie jej do różnorodnych zmiennych, w tym płci, nastroju i wieku odbiorców komunikatu obecnych przy ekranach.
By wprowadzić to rozwiązanie Adform nawiązał współpracę z Individeo, oferującym powierzchnie reklamowe m.in. na lotniskach, dworcach kolejowych, w elektromarketach czy na stacjach benzynowych. Od 1 września możliwe jest kupno reklam outdoorowych firmy Individeo za pomocą narzędzia Adform DSP. Zakupione reklamy emitowane są w przestrzeni publicznej dzięki mechanizmowi aukcji w czasie rzeczywistym, w którym kupujący rywalizują ceną i parametrami kampanii. Firma jako pierwsza w Polsce zdecydowała się na ten typ targetowania behawioralnego. (mw)
