Pod koniec listopada 2023 roku Avon wystartował z nową kampanią edukacyjną na temat toksycznych relacji w ramach 16 Dni Przeciwko Przemocy. Marka razem z Fundacją Feminoteka również uaktualnia pierwszą antyprzemocową aplikację w Polsce – Avon Alert.
Avon przeprowadził badania, z których wynika, że co piąta Polka miała partnera, który kontrolował jej wygląd, a 54 proc. przyznało, że widziały jak mężczyźni wpływali na makijaż ich koleżanek lub mam. Ponadto, co czwarta osoba będąca świadkiem takiej sytuacji, nie podjęła żadnych działań. Wynikało to z niepewności, czy dane zachowanie jest przemocą lub niewiedzy, jaki sposób pomoc. Badanie wykazuje również, że 12 proc. badanych obawiało się o swoje bezpieczeństwo z powodu zachowania mężczyzn, a co szósta z nich malowała się, by zamaskować ślady przemocy.
Te alarmujące dane skłoniły markę Avon do rozpoczęcia akcji, której patronuje Prezydent m.st. Warszawy. W ramach kampanii stworzono globalne wideo i grafiki przedstawiające „look według kontrolującego partnera”. Materiały mają na celu uświadomienie, że kontrola nad wizerunkiem to nie tylko przejaw męskiej dominacji czy manipulacji w związku, ale także rodzaj przemocy domowej. Treści pojawią się w katalogach oraz w kanałach społecznościowych firmy.
Kolejnym działaniem na rzecz kampanii jest aktualizacja pierwszej antyprzemocowej aplikacji w Polsce Avon Alert, która została stworzona w 2019 roku. Za jej pośrednictwem można zadzwonić po pomoc lub skonsultować się z ekspertkami Fundacji Feminoteka przez całodobowy czat. Natomiast świadkowie przemocy mogą dowiedzieć się, w jaki sposób można pomóc, gdy zauważą coś niepokojącego w swoim otoczeniu. Co więcej, aplikacja udostępnia listę domów tymczasowych przygotowaną przez fundację, w których można szukać schronienia, oraz informacje o rodzajach przemocy, jej skutkach i konsekwencjach. (af)
