Organizacja pracodawców Business Centre Club powołała komisję ds. przemysłu, spotkań i wydarzeń. Jej głównym celem ma być zbliżenie branży eventowej, korporacji i mediów. Przewodniczącą nowo powstałego organu została Dagmara Chmielewska, dyrektorka ds. projektów w BCC.
Pierwsze posiedzenie komisji miało miejsce 28 października 2024 roku w trakcie konferencji Event Biznes organizowanej przez Stowarzyszenie Branży Eventowej.
„Powołanie komisji ds. przemysłu, spotkań i wydarzeń to nie tylko efekt rozwoju oferty BCC, ale przede wszystkim naturalna odpowiedź na dynamicznie zmieniające się realia rynkowe” – przekazała Dagmara Chmielewska, przewodnicząca komisji. „W dzisiejszych czasach przedsiębiorcy potrzebują zarówno parasola ochronnego, jak i nowych, praktycznych narzędzi wsparcia. Komisja pozwoli nam lepiej reprezentować interesy branży, tworzyć rekomendacje dostosowane do specyficznych potrzeb tego sektora i rozwijać rozwiązania, które wspierają stabilność i rozwój firm w obliczu zmiennych wyzwań gospodarczych” – dodała.
Zdaniem ekspertów event marketing zajmuje obecnie trzecią pozycję w rankingu popularności narzędzi komunikacji marketingowej – właśnie to stało się inspiracją do utworzenia komisji BCC, która łączyłaby branżę eventową, korporacje i media. „Uczestnicząc w międzynarodowych wydarzeniach z udziałem przedstawicieli największych światowych korporacji, obserwuję synergię rynku i wspólne spojrzenie na rozwój event marketingu jako narzędzia wspierającego kampanie i na stałe wpisanego w strategie marketingowe. To właśnie ta synergia zainspirowała mnie do przeniesienia jej na grunt polski – w zorganizowanej, formalnej formule” – przekazała Chmielewska.
Wśród kluczowych celów nowo powstałego organu wymienia się m.in. zaangażowanie w tworzenie narzędzi wspierających organizację międzynarodowych wydarzeń korporacyjnych w Polsce, propagowanie dobrych praktyk w zakresie sponsoringu i partnerstwa przy organizacji eventów, a w dalszej kolejności również stworzenie kodeksu zasad oraz utworzenie departamentu ds. przemysłu, spotkań i wydarzeń. Dodatkowo w planach przewidziano także zgłoszenie do Komisji Europejskiej postulatu dotyczącego formalizacji zawodu Event Managera.
Ponadto marketerzy zwracają uwagę, że w najbliższym czasie również w branży event marketingu nastąpi intensyfikacja projektów ukierunkowanych na zrównoważony rozwój oraz wykorzystanie nowych technologii – w tym AI.
Weź udział: Kongres PRoto: AI w komunikacji marketingowej – czas działania czy dopiero proces tworzenia?
„Organizując wydarzenia, istotne będzie dostosowaniu do wymogów ESG, stałe poszerzanie świadomości ekologicznej i minimalizowanie negatywnego wpływu na otoczenie organizowanych wydarzeń. Z jednej strony konieczne będzie uwzględnianie wpływ cyfryzacji na branżę, dostosowywanie regulacji prawnych a z drugiej strony ukierunkowaniu na indywidualne, spersonalizowane potrzeby konsumentów” – podkreślają eksperci z komisji BCC.
W trakcie pierwszego posiedzenia podpisano porozumienie o współpracy z członkami komisji. Obecnie w jej składzie znajdują reprezentanci korporacji oraz mediów, w tym przedstawiciele takich firm jak Orange, Mastercard, Siemens, Impel, RASP oraz TVP. (kn)
