Blog firmowy, promujący markę lub produkt, może być tańszym i skuteczniejszym narzędziem komunikacji niż reklama w sieci – informuje Dziennik Gazeta Prawna.
Jak czytamy w gazecie, profesjonalne blogi firmowe to jedna z najłatwiejszych form content marketingu, ale często pomijana. Według Debbie Weil blog firmowy to „połączenie badań jakościowych, strony newsowej i narzędzia realizacji marketingu wirusowego w jednym”. Za jego najważniejsze cechy autorka książki „The Corporate Slogging Book” uznaje niskie koszty jego stworzenia i utrzymania oraz łatwość użycia narzędzia. Zdaniem Krzysztofa Urbanowicza, prezesa agencji interaktywnej Mediapolis, definicja ta powinna być rozszerzona o dodatkową korzyść, płynącą z prowadzenia bloga, jaką jest skuteczne pozycjonowanie organiczne. „To praktyka uczciwsza od klasycznego pozycjonowania, które czasem sprowadza się do wyposażania strony w tagi i ciągi słów rozpoznawalne dla wyszukiwarek. Jeśli na stronie znajdzie się dobry, profesjonalny materiał, to powinna ona zdobyć uznanie w swojej grupie docelowej” – tak o pozycjonowaniu organicznym wypowiada się Sławomir Kubiński z bydgoskiej firmy Intersystem, ekspert od pozyskiwania klientów przez sieć. Kolejny plus bloga to cena niższa od kampanii Google AdWords. Tam musimy zapłacić z reguły minimum 3 – 4 tys. zł miesięcznie, przy czym i tak – jak zauważa Urbanowicz – „to poziom wydatków, który może – choć nie musi – zapewnić satysfakcjonujące współczynniki klikalności”. Urbanowicz zwraca uwagę również na to, że „firmowy blog, zawierający wysokiej jakości informacje, nie musi żyć w rytmie np. witryny z najnowszymi wiadomościami”. Jako dowód podaje przykład bloga firmy budowlanej Knauf, na którym między lutym a grudniem 2009 r. nie pojawił się na nim ani jeden nowy wpis. A mimo to odnotował on w tym czasie ponad milion wizyt. (es)
