Greenpeace zarzuca Dove hipokryzję. Chodzi o zanieczyszczenie plastikiem

Greenpeace zarzuca Dove hipokryzję. Chodzi o zanieczyszczenie plastikiem. podczas obchodów 20-lecia kampanii dove „prawdziwe piękno” greenpeace, międzynarodowa organizacja działająca na rzecz ochrony środowiska, oskarżyło markę o zaprzeczanie głównemu przesłaniu akcji mającej na celu ochronę kobiet. według aktywistów, dove przyczynia się do powstawania odpadów z tworzyw sztucznych, które szkodą zarówno ludziom, jak i środowisku – podaje thedrum.com. jak czytamy, dwa lata temu dove wypuściło kampanię reklamową „toxic influence”, która prezentowała matki i córki konfrontujące się z pojawiającymi się w mediach społecznościowych szkodliwymi poradami na temat urody. przekaz ten zyskał powszechne uznanie ze względu na poruszenie istotnej kwestii. greenpeace postanowiło wykorzystać reklamę marki do pokazania jej „hipokryzji”. organizacja oskarżyła dove o przyczynianie się do zanieczyszczenia plastikiem, który ma negatywny wpływ także na prezentowane przez markę w przekazach promocyjnych kobiety. greenpeace opublikowało więc film, który odzwierciedla reklamę wyprodukowaną przez ogilvy, ale krytykuje markę – czytamy. wideo stworzone przez organizację przedstawia rozmowy matek i córek. każda z nich zaczyna od omówienia pozytywnych reakcji na marketing dove. następnie zostają im zaprezentowane statystyki i informacje dotyczące wpływu odpadów z tworzyw sztucznych na ludzi i środowisko. film został wyreżyserowany przez alice russell. producentką została anna wells, a reżyserką zdjęć sarah cunningham. źródło: youtube.com/greenpeaceuk. nowy projekt organizacji jest kolejną inicjatywą wymierzoną w dove. w 2023 roku pod globalną siedzibą unilevera w londynie stanęła duża butelka dove z etykietą ze zmienionym logo przedstawiającym martwego ptaka i hasłem „real harm”. czytaj więcej: dove oskarżane o nadmierne wykorzystywanie plastiku. jakiś czas temu aktywiści ponownie wyszli na ulicę, aby zamknąć wejścia do budynku. stworzyli specjalne barykady i rozwinęli ogromny baner z hasłem: „prawdziwe piękno nie jest tak toksyczne”, wzywając dove do porzucenia plastiku – dowiadujemy się. jak przekazała portalowi thedrum.com anna diski, działaczka greenpeace uk, „unilever jest jednym z największych trucicieli plastikiem na świecie i jest największym sprzedawcą tych wysoce zanieczyszczających plastikowych saszetek, które powodują straszne skutki dla społeczności”. „wypompowuje ich 1,7 tys. w każdej sekundzie. dove reklamuje się jako siła dobra, propagując przesłanie wzmocnienia pozycji kobiet i troski o planetę, ale prawda jest taka, że każdego roku wypompowuje dziesiątki miliardów sztuk plastiku jednorazowego użytku. uważamy, że to hipokryzja” – dodała. aktywistka zaznaczyła także, że filmy takie jak ten stworzony na wzór reklamy marki są zawsze ostatecznością. według diski, unilever przez ostatnie dziesięć miesięcy prowadzenia przez greenpeace kampanii „chowało głowę w piasek” i „odmówiło podjęcia niezbędnych działań”, aby stawić czoła tej kwestii. źródło informuje, że dla organizacji podczas tworzenia samego filmu ważne było, aby zaangażować osoby będące prawdziwymi klientami dove. w ten sposób greenpeace mogło uzyskać autentyczne reakcje. uczestnicy wiedzieli jednak, że to materiał kręcony przez aktywistów. film ma być promowany na youtubie, tiktoku i linkedinie, a także w serwisach należących do mety. do działań promocyjnych zaangażowano również influencerów. diski podkreśliła, że greenpeace chciało „zakłócić” obchody 20-lecia kampanii dove „prawdziwe piękno” i zachęcić unilever do zmiany swoich działań. „nie możecie świętować, gdy wciąż zatruwacie planetę plastikiem” – stwierdziła aktywistka, cytowana przez źródło. „wzywamy unilever do wycofania ze swojej działalności plastiku jednorazowego użytku i przejścia na opakowania wielokrotnego użytku w ciągu dziesięciu lat. mówimy, że należy zacząć od najgorszych przestępców, którymi są plastikowe saszetki” – sygnalizuje organizacja. portal thedrum.com poprosił unilever o komentarz. jak przekazał rzecznik prasowy firmy, „ambicja w unilever jest jasna: koniec zanieczyszczenia plastikiem poprzez redukcję, obieg i współpracę”. „zdajemy sobie sprawę z ważnej roli, jaką odgrywamy, aby pomóc w urzeczywistnieniu tej ambicji – dlatego plastik jest jednym z naszych czterech priorytetów zrównoważonego rozwoju. zmniejszyliśmy już zużycie pierwotnego plastiku o 18 proc. i zwiększyliśmy wykorzystanie plastiku pochodzącego z recyklingu do 22 proc., co zostało uznane przez fundację ellen macarthur za jedną z firm, które poczyniły największe postępy w zmniejszaniu śladu pierwotnych opakowań plastikowych” – dodał. „nasza praca jest jednak daleka od zakończenia. nasze zaktualizowane cele w zakresie tworzyw sztucznych są rozciągnięte i koncentrują się na obszarach, o których wiemy, że będą miały największy wpływ, takich jak dalsze zmniejszanie zużycia pierwotnego plastiku i opracowywanie alternatyw dla trudnych do recyklingu elastycznych opakowań plastikowych, takich jak plastikowe saszetki. jesteśmy w pełni zaangażowani we współpracę z partnerami branżowymi i innymi zainteresowanymi stronami w celu opracowania realnych, skalowalnych alternatyw, które zmniejszą ilość odpadów z tworzyw sztucznych. jednak sprostanie wyzwaniu tej skali będzie wymagało bardziej systemowych zmian. dlatego wzywamy do przyjęcia traktatu onz w sprawie zanieczyszczenia tworzywami sztucznymi, który ustanowi prawnie wiążące globalne zasady i obejmie cały cykl życia tworzyw sztucznych” – powiedział rzecznik prasowy unilevera. (ao). źródło: thedrum.com, greenpeace slams dove for the ‘toxic influence’ of its plastic waste, amy houston, 11.09.2024/ zdjęcie główne: youtube.com/greenpeaceuk.