Jak wynika z dziesiątej edycji badania „Wave”, przeprowadzanej przez agencję UM (Universal McCann), zdecydowana mniejszość z ponad 56 tys. respondentów z 81 krajów wierzy w informacje przekazywane przez influencerów – pisze thedrum.com. Wierzyło im zaledwie cztery procent badanych. Dla porównania, rządy uznane zostały za „raczej prawdomówne” przez 12 proc.
Thedrum.com interpretuje, że podejrzliwość do influencerów pojawia się w momencie coraz częstszych pytań na temat transparentności współprac twórców z markami oraz demografii użytkowników internetu, którzy influencerów obserwują. Wpływ na to miały też historie z ostatnich dwóch lat, takie jak afera Cambridge Analytica – dodaje w komentarzu Liz Haas, Head of Client Insight EMEA z agencji UM.
Pełen raport z dziesiątej edycji badania ma ukazać się w nadchodzących tygodniach. (mp)
