W październiku 2023 roku sieć internetowych supermarketów Frisco zaprezentowała odświeżoną identyfikację wizualną. Zmieniło się m.in. logo, z którego zniknął fragment „.pl”. Znak kończy się kropką.
Jak czytamy w komunikacie, nowa identyfikacja „dodaje marce więcej radości i energii, ukazuje jej bardziej nowoczesną odsłonę”.
Przy okazji wprowadzenia nowego wizerunku marka rozpoczęła kampanię „Zakupy na Twoich zasadach”. „Kampanię wizerunkową poprzedziły szerokie badania konsumenckie oraz proces strategiczny, w którym wypracowaliśmy zarówno nowe pozycjonowanie marki, nową identyfikację wizualną oraz platformę komunikacji. Chcemy, żeby nowy wizerunek oddał prawdziwy charakter Frisco – usługi nowoczesnej, dostosowującej się do potrzeb klientów, dbającej o najwyższą jakość produktów. »Zakupy na Twoich zasadach« opiera się na idei, że najlepsze zakupy to takie, które robimy jak chcemy i kiedy chcemy, z możliwością świadomego wyboru tych produktów, z dbałością o domowy budżet” – powiedziała Marta Strzyżewska, dyrektorka marketingu i e-commerce Frisco.
Nowe logo Frisco
Poprzednie logo Frisco
Powstała również platforma kreatywna „Wszędzie dobrze, ale w domu najlepiej”, której celem jest ocieplenie wizerunku firmy.
W nadchodzących miesiącach marka skupi się na działaniach w outdoorze, digitalu (filmach, mediach społecznościowych i współpracach z influencerami) oraz spotach radiowych. Spoty będą przedstawiać rolę marketu w życiu codziennym konsumentów, a krótsze formy reklamowe mają podkreślić zalety korzystania z usług Frisco, m.in. strefa „friscontowych’’ cen i darmowa dostawa.
Za nową strategię jest odpowiedzialna agencja Przestrzeń, z kolei opracowaniem brandingu zajęła się agencja Wyraz, a Mediahub odpowiada za strategią mediową i zakupem nowych mediów. Za produkcję spotów wideo odpowiada studio Papaya Films. Y&Lovers uczestniczyli w części badawczej. (af)
