Na przełomie marca i kwietnia 2023 roku warszawskie Schronisko na Paluchu rozpoczęło kampanię promującą wolontariat. „Singielka z Twojej okolicy chce z Tobą wyjść na spacer” to hasło akcji, która ma zachęcić do długoterminowego zaangażowania się w wolontariat polegający na wyprowadzaniu psów. Obecnie na nowy dom w schronisku czeka ponad 740 zwierząt.
Placówce zależy na zapewnieniu zwierzętom codziennej opieki, zachęca więc do zgłoszeń osoby, które są w stanie pomagać regularnie.
Kampania prowadzona jest m.in. na TikToku. W aplikacji powstał specjalny filtr, dzięki któremu odbiorca może dowiedzieć się, do jakiej grupy wolontariackiej pasuje. Działa on w oparciu o preferencje danej osoby dotyczące psów: wielkości, wieku czy aktywności.
Działania obejmują także digital i OOH – przygotowano animowane i statyczne materiały do social mediów, bannery display oraz animacje, które pojawią się w stołecznych autobusach i tramwajach.
Źródło: facebook.com/SchroniskonaPaluchuAdopcje
Kampanię przygotowały agencje Publicis Groupe: Saatchi & Saatchi odpowiada za koncept kreatywny, Zenith za strategiczne planowanie i zakup mediów kampanii, za działania w social mediach – Performics, w udźwiękowieniu animacji i przygotowaniu materiałów do druku pomógł Prodigious, a LiquidThread odpowiada za zaangażowanie i współpracę z influencerami. Filtr na TikToka został opracowany przez Double Espresso. Akcję wsparła również Fundacja Przyjaciele Palucha.
„Inspiracją do przygotowania kampanii był język internetowych relacji, czerpiący z bannerów i wyskakujących okienek, na które czasami natrafiamy w sieci. Wykorzystaliśmy kod wizualny czerpiący z modnej stylistyki Y2K, a dzięki temu bliski naszej grupie docelowej” – mówi Piotr Młynek, Creative Content Lead z Saatchi & Saatchi.
Schronisko informuje także o tym, w jaki sposób można zaangażować się w wolontariat, na swojej stronie. (mb)
