Po nowym roku w Wielkiej Brytanii pojawi się marka British Athletics – informuje serwis brandrepublic.com. Nazwą tą w kontaktach z odbiorcami będzie się posługiwała organizacja UK Athletics, odpowiednik Polskiego Związku Lekkiej Atletyki.
Za przygotowanie komunikacji nowej marki będzie odpowiedzialny 17-osobowy zespół wewnętrzny, powołany pierwotnie do pracy przy Olimpiadzie. Jak zaznacza jego szefowa Liz Birchall, celem przyjętej strategii jest skomercjalizowanie organizacji. Do zadań zespołu będzie także należeć promocja marki Paraolimpiada i uprawiania sportu.
UK Athletics zakończyła 8-letni kontrakt z agencją Fast Track i na razie nie ma planów dotyczących nawiązania współpracy z PR-owcami. Dodatkowo organizacja poszukuje nowych sponsorów po zakończeniu trwającej 13 lat współpracy z grupą finansową Aviva, będącą głównym sponsorem UK Athletics. (ks)
