Calvin Klein, amerykańska marka odzieżowa, poinformował o zatrudnieniu nowej dyrektorki kreatywnej linii „Collection” – Veronici Leoni. Ponadto, marka planuje wkrótce powrócić na wybieg.
Jak czytamy w komunikacie prasowym, Veronica Leoni, finalistka LVMH Prize 2023 i założycielka QUIRA, doświadczenie w branży zdobywała, pracując dla jednych z najbardziej znanych marek modowych na świecie, takich jak Jil Sander, Céline, Moncler i The Row. Jako dyrektorka kreatywna „Collection” ma ona połączyć swoją wiedzę z nowoczesną estetyką Calvina Kleina, aby zaprojektować „ostateczną reprezentację” marki. Leoni będzie współpracować i podlegać bezpośrednio pod Evę Serrano, Calvin Klein Global Brand President.
Zatrudnienie Leoni ma być jednym z najważniejszych strategicznych kroków, które marka podjęła pod kierownictwem Serrano. Celem firmy jest podtrzymanie dziedzictwa i zainspirowanie kolejnych pokoleń konsumentów.
Sukces.rp.pl informuje, że „Collection” to linia luksusowych ubrań Calvina Kleina. W 2018 roku zadecydowano jednak o wstrzymaniu produkcji kolejnych kolekcji w ramach tej linii. Veronica Leoni ma pomóc marce „wskrzesić” „Collection”. Nowe projekty, obejmujące odzież damską i męską, bieliznę i akcesoria, mają zadebiutować na wybiegu w 2025 roku.
Według źródła, Leoni jest pierwszą kobietą w roli dyrektora kreatywnego w liczącej 56 lat historii marki. Poprzednią osobą, która pełniła tę funkcję, był Raf Simons, który opuścił to stanowisko w 2018 roku. Wcześniej Simons projektował dla Diora, a obecnie pracuje dla Prady.
Calvin Klein przez wiele lat słynął z prowokacyjnych i kontrowersyjnych kampanii reklamowych z udziałem modelek i celebrytów. Projekty marki często pojawiały się także na czerwonych dywanach, a jej flagowym produktem była charakterystyczna bielizna z logiem Calvina Kleina na pasie. Z najnowszych informacji wynika jednak, że firma chciałaby zmienić swój wizerunek i przestać być kojarzona tylko z bielizną – dowiadujemy się. (ao)
Źródło: pvh.com, Calvin Klein, Inc. Names Veronica Leoni as Creative Director of Collection, 30.05.2024/ sukces.rp.pl, Słynna marka z lat 90. wraca do świata mody. Chce zerwać z dawnym wizerunkiem, Izabela Popko, 4.06.2024
