Case Shell’a

Media i Marketing opublikował case study kampanii Shella, której głównym celem „była zmiana percepcji wysokości cen paliwa Shell”. „Marka postrzegana była przez konsumentów jako godna zaufania, oferująca paliwo wysokiej jakości”, jednak jednocześnie jako marka droga, co nie odpowiadało sytuacji rynkowej. W trakcie kampanii stawiano nacisk na działania reklamowe w radiu, m.in. sponsoring informacji o korkach oraz działania PR-owskie. Miały one „na celu uwiarygodnienie przekazów radiowych poprzez podawanie obiektywnych i sprawdzonych danych z rynku paliw”.