Stworzenie unikalnego wizerunku przedsiębiorstwa może okazać się kluczowe w procesie budowania silnej pozycji na rynku – czytamy w artykule Tomasza Miareckiego na łamach Rzeczpospolitej.
Autor artykułu podaje przykład IKEI – firmy, której udało się stworzyć „kultową markę” i z którą silnie identyfikują się zarówno pracownicy, jak i klienci. Jak zaznacza Miarecki, kształtowanie niepowtarzalnego wizerunku jest ściśle związane z opracowaniem strategii corporate identity. Jak czytamy, „sama charyzma do zbudowania marki nie zawsze wystarcza. Razem z nią iść musi praktyczny pomysł na sukces, choćby przemyślane działania z zakresu komunikacji marki”.(ks)
