W kwietniu 2025 roku polska marka piwna Żywiec poinformowała o starcie kampanii promującej nowe warianty smakowe bezalkoholowych piw 0,0 proc. Twarzą akcji pod hasłem „Chce się Ż w rozkwicie” został aktor Maciej Musiał.
Marka Żywiec, chcąc wyjść naprzeciw oczekiwaniom konsumentów poszukujących lżejszych lub bezalkoholowych piw, wprowadziła na rynek linię „Kwiaty Polskie”, czyli piwa bezalkoholowe o typowo polskich smakach i aromatach – Żywiec Lipa & Pigwa 0,0 proc. oraz Żywiec Jabłko & Bez 0,0 proc.
W ramach akcji z udziałem Macieja Musiała powstały materiały przeznaczone do mediów społecznościowych, a także zdjęcia produktowe i lifestyle’owe wykorzystywane w kampanii digital i outdoor. Kreacje z udziałem aktora nawiązują do spędzania czasu na łonie natury. Dopełnieniem inicjatywy ma być kwiatowy ambient, który zostanie zainstalowany w przejściu podziemnym przy Metrze Centrum w Warszawie. Dodatkowo Maciej Musiał pojawi się w związanych z akcją działaniach sieci sklepów Żabka.
Źródło: youtube.com/ZywiecPiwo
„Kampania »Chce się Ż w rozkwicie« dedykowana jest młodym dorosłym konsumentom, którzy coraz chętniej sięgają po bezalkoholowe warianty piw. To dlatego zdecydowaliśmy się zaprosić do współpracy Macieja Musiała – aktora niezwykle popularnego wśród generacji Z i Y. Mamy nadzieję, że kreacje z jego udziałem spotkają się z zainteresowaniem tej grupy” – komentuje Natalia Szałkowska, Senior Brand Managerka marki Żywiec.
Za koncepcję strategiczną i kreatywną kampanii odpowiada Agencja 2012, a rozszerzeniem akcji o widoczność w mediach społecznościowych zajęła się agencja Cukier. Za produkcję odpowiedzialny był dom produkcyjny Dynamo, a za planowanie i zakup akcji – Starcom. Działania BTL dla Żywca koordynuje agencja Artegence. Działania PR prowadzi agencja HOPE. (ao)
