W Gazecie Współczesnej dodatku II pojawił się wywiad Wojciecha Nowickiego z Andrzejem Kondejem, z SBK Marketing na temat marketingu sportowego. Zdaniem rozmówcy dziennikarza, zanim firma wejdzie w sponsoring musi przede wszystkim znaleźć „odpowiedni nośnik promocji”.
Nieumiejętny wybór dyscypliny lub drużyny może co najwyżej ocieplić wizerunek firmy, ale „wartość reklamowa” tej inwestycji jest niewielka, twierdzi Kondej. Wśród ryzykownych decyzji sponsoringowych ekspert wymienia współpracę z mało znanymi drużynami sportowymi. Jego zdaniem w sporcie jest jak w życiu artystycznym, „aktor z prowincjonalnego teatru” jest „marnym nośnikiem reklamy”. (ał)
