Dove zachęca do zerwania z ograniczającymi postanowieniami noworocznymi

Dove zachęca do zerwania z ograniczającymi postanowieniami noworocznymi. wraz z nadejściem nowego roku dove ruszyło z globalną akcją, w której zachęca kobiety do budowania pewności siebie i poczucia własnej wartości. kampania promowana hasłem „#postanowienie” ma być zerwaniem z ograniczającymi postanowieniami noworocznymi, które przejawiają się dążeniem do perfekcji i osiągnięcia nierealnych wzorców piękna. przeprowadzone na zlecenie dove globalne badanie „the real state of beauty report” pokazuje, że aż 1 na 3 kobiety oddałaby rok swojego życia za idealny wygląd, a 69 proc. przyznaje, że nie bierze udziału w wielu aktywnościach ze względu na niskie poczucie własnej wartości. jak podkreśla marka, takie odczucia nasilają się wraz z nadejściem nowego roku. to właśnie w tym czasie połowa kobiet dokonuje bowiem postanowień noworocznych. często nie są one zadowolone ze swojego ciała, co skłania je do podejmowania diet cud, znacznej utraty masy ciała i poprawy swojego wyglądu. kobiety te stale dążą do niemożliwej do osiągnięcia perfekcji. z badania wynika, że kobiety urodzone między rokiem 1981 a 1995 przejawiają niższe poczucie pewności siebie i w bardziej negatywny sposób postrzegają swoje ciało w porównaniu z przedstawicielkami wcześniejszego pokolenia, urodzonymi przed 1981 rokiem. problem związany z niskim poczuciem własnej wartości staje się więc coraz bardziej powszechny. dove od 20 lat prowadzi program dove self-esteem, który ma na celu budowanie pewności siebie i pozytywnego obrazu ciała wśród nastolatków. marka postanowiła rozszerzyć go o działania skierowane do kobiet. kampania „#postanowienie” ma wspierać kobiety w czerpaniu radości z bycia sobą i powstrzymać je przed podejmowaniem i przyjmowaniem postanowień nawiązujących do zmian w wyglądzie, a także zachęcić do odrzucenia szkodliwych ideałów piękna. „chcemy wesprzeć kobiety w budowaniu pewności siebie i samoakceptacji. by umiały odrzucać nierealne ideały piękna, stawiały na autentyczność, bycie sobą oraz potrafiły definiować piękno na własnych zasadach” – komentuje joanna orzechowska, head of marketing & media personal care / category lead w unilever. marka zaangażowała do kampanii influencerki. joanna koroniewska, ewa grzelakowska–kostoglu, kinga sawczuk, ania guellard, justyna lis, karolina czak, natalia szymaniec oraz justyna mazur-kuderska w ramach akcji zapraszają kobiety do zerwania z ograniczającymi je standardami piękna. każda kobieta może napisać na karteczce postanowienie, które na ogół podejmowała, będąc pod presją nierealistycznych ideałów piękna, a następnie ją podrzeć, by uwolnić się od szkodliwych wyzwań. dove zachęca do podzielenia się tymi wiadomościami w mediach społecznościowych. wyświetl ten post na instagramie post udostępniony przez ania guellard (@guell.a). źródło: instagram.com/guell.a. za lokalizację kampanii odpowiada that one agency, a za zakup mediów – mindshare polska. działania w obszarze public relations prowadzi agencja yellowcups. (ao).