Tegoroczny konkurs kreatywności Cannes Lions jest przełomowy dla branży PR. Po raz pierwszy w kategorii Cannes PR Lions Grand Prix otrzymała agencja PR. Do tej pory tym najwyższym laurem były nagradzane sieciowe agencje reklamowe.
W poniedziałek 16 czerwca zostali ogłoszeni zwycięzcy tegorocznego Cannes Lions – festiwalu uznawanego za najważniejsze na świecie wydarzenie wyznaczające trendy we współczesnej komunikacji marketingowej. Edelman U.S. wspólnie z Creative Artists Agency (Los Angeles) otrzymali Grand Prix w kategorii PR za kampanię „Scarecrow” dla sieci restauracji Chipotle. W ramach kampanii przygotowano mobilną grę video wraz z animowanym filmem, których zadaniem było w rozrywkowy sposób opowiedzieć historię marki Chipotle. Gra w ciągu tygodnia została pobrana 300 000 razy, a film do dziś zanotował prawie 13 mln odsłon na Youtube. Oś kampanii stanowiła platforma „Cultivate a Better World” stworzona z myślą o głębokim, emocjonalnym zaangażowaniu konsumentów Chipotle we wspólne tworzenie zrównoważonej przyszłości.
„To wielki sukces dla Edelmana, ale także przełomowe wydarzenie dla całej branży PR na świecie. Po raz pierwszy Grand Prix trafiło do agencji PR, a nasza branża nareszcie mocno zaznaczyła swoją obecność podczas Cannes Lions” – powiedziała Ewa Szejner, dyrektor generalna agencji Edelman Polska.
Dodatkowe informacje na temat zwycięskiego projektu można znaleźć tutaj
Video towarzyszące kampanii:
Brązowym Lwem została uhonorowana także kampania Edelman dla Unilever „Project Sunlight”.
