Wiosenne formy przestrzenne z papieru to główni bohaterowie kampanii wizerunkowej Elektrowni Powiśle. W marcu 2025 roku ruszyła inicjatywa promowana hasłem „Wiosna. Sztuka natury”, która łączy sztukę, naturę i miejską energię. Powstała we współpracy z artystką Marleną Stawarz – autorką papierowych dzieł sztuki będących centralnym punktem projektu. Elektrownia Powiśle za cel postawiła sobie udowodnienie, że kampanie wizerunkowe nie muszą być wyłącznie narzędziem komunikacji – mogą być także formą sztuki.
Marlena Stawarz to artystka specjalizująca się w tworzeniu ilustracji i form przestrzennych z papieru. Jest autorką artystycznej oprawy kampanii, której centralny punkt stanowi ręcznie wykonana papierowa fasada Elektrowni Powiśle, otoczona charakterystycznymi dla stylu artystki florystycznymi kompozycjami. Każdy detal powstał w procesie ręcznego wycinania, zaginania i modelowania papieru – techniki, którą Marlena Stawarz od lat rozwija w swojej twórczości. Integralną częścią kampanii jest przygotowana przez artystkę papierowa instalacja, która rozszerza opowieść o „sztuce natury”.
„W mojej pracy fascynuje mnie granica między tym, co trwałe, a tym, co ulotne – papier, jako medium kruche, ale pełne potencjału, świetnie oddaje tę delikatność. Zależało mi, by pokazać Elektrownię jako miejsce, gdzie natura przenika miejską przestrzeń i architekturę. W interpretacji fasady chciałam połączyć organiczność z industrialną formą – tak, by natura nie była dodatkiem, ale pełnoprawnym bohaterem tej przestrzeni. Lubię, gdy sztuka wchodzi w przestrzeń publiczną i zostaje w niej na chwilę – nie jako plakat, ale jako coś, co się wydarza” – komentuje Marlena Stawarz.
Kampania „Wiosna. Sztuka natury” obejmuje także działania promujące ofertę butików polskich i zagranicznych marek, autorskich restauracji, strefy Food Hall oraz Beauty Hall. Elektrownia Powiśle chce zachęcić mieszkańców Warszawy oraz turystów do odwiedzenia centrum handlowego i doświadczenia wiosny, która „kwitnie w sercu miasta”.
Jest to akcja, która została przygotowana przez wewnętrzny zespół marketingu Elektrowni. Centrum handlowe zaznacza, że to właśnie osoby bezpośrednio związane z Elektrownią znają ją najlepiej, dzięki czemu każdy projekt powstaje z „lokalną świadomości i dbałością o każdy szczegół”.
Prace nad kampanią trwały dwa miesiące, a nad samą papierową instalacją – blisko trzy tygodnie. Każdy element został bowiem wycięty i uformowany ręcznie, z dbałością o detale. Marlena Stawarz na początku opracowała projekt graficzny, który następnie odtworzyła za pomocą papieru, tworząc przestrzenną kompozycję. Gotowa praca została następnie sfotografowana, a jej formaty dostosowano do różnych nośników, w tym zarówno drukowanych, jak i cyfrowych. Efekt pracy artystki można zobaczyć w witrynie Elektrowni na poziomie 0 przez cały kwiecień 2025 roku.
Współpraca artystki z Elektrownią Powiśle obejmuje również kampanię zimową 2025. Jej artystyczną oprawę stworzy także Marlena Stawarz. (ao)
