Agencja Rynku Rolnego rozstrzygnęła przetarg dotyczący kampanii promocyjnej „Trzy znaki smaku”. Zwycięska okazała się oferta międzynarodowej agencji marketingowej Sopexa, z siedzibą w Paryżu, opiewająca na kwotę 21,3 mln zł.
Do zadań wybranej agencji należeć będzie zaplanowanie i przeprowadzenie trzyletniej kampanii promującej unijny system oznaczeń jakości żywności.
Poza Sopexą do przetargu zgłosiła się agencja Media Group (zaproponowana cena kampanii to 21,3 mln zł) oraz trzy konsorcja: Maxus Warszawa z Platige Image (oferta za 20,8 mln); Legend Group wraz z MEC oraz On Board PR (również 20,8 mln); Ecorys Polska z Leo Burnett i Starcom (21,2 mln).
O wyborze najkorzystniejszej oferty decydowało jednak nie tylko wynagrodzenie agencji i koszt działań bezpośrednich (40 proc. punktów), ale także efektywność kosztowa (30 proc.) oraz ocena linii kreacyjnej oraz spójności komunikacji (po 15 proc.). (ks)
