Fundacja Avalon na początku lutego 2025 roku opublikowała zapytanie ofertowe dotyczące planowanej ogólnopolskiej kampanii społecznej pod roboczym tytułem „Niepełnosprawny, czyli jaki?”. Budżet to 1,4 mln zł brutto.
Celem tej akcji ma być budowanie pozytywnych postaw społecznych wobec osób z niepełnosprawnościami oraz wiedzy o niepełnosprawności.
Kampania ma ukazać osoby z niepełnosprawnościami w różnych rolach społecznych, które początkowo mogą wydawać się zaskakujące – po to, by promować zneutralizowany wizerunek społeczności OzN, przełamać utarte skojarzenia i stereotypy i w efekcie przeciwdziałać dyskryminacji i społecznym barierom. „Chcemy ukazać OzN w rolach niespodziewanych acz prawdziwych, dalekich od nadmiernej heroizacji czy umniejszania” – przekazuje fundacja.
Jak wyjaśnia Fundacja Avalon, kampania ma być kontynuacją poprzednich projektów organizacji i rozwinąć „ideę tzw. problemu zero czyli niezauważalności OzN w świadomości społecznej w innych jak opartych na stereotypowych wyobrażeniach”. Okazuje się bowiem, że nadal powszechne jest postrzeganie OzN jako ofiar albo superherosów, ale też osób roszczeniowych, słabych, nieaktywnych. „Społeczeństwo uważa, że OzN jako osoby mające możliwość apelowania o wsparcie, odbierania 1,5%, korzystające z dostępnych, dedykowanych im rozwiązań powinny przyjmować postawy bierne, acz zabarwione wdzięcznością” – opisuje organizacja. Jak dodaje, osoby z niepełno sprawnościami są przez to pozbawiane prawa do własnej, indywidualnej osobowości, „podczas gdy osoby bez niepełnosprawności mają prawo do pełnej palety zarówno postaw jak i emocji”.
Kampania ma podkreślić, że społeczeństwo nie może oczekiwać od OzN przyjmowania jakichkolwiek ról społecznych, oraz uświadamiać, że niepełnosprawność (niezależnie czy wrodzona, czy nabyta) nie jest cechą decydującą w życiu OzN. Największymi barierami, z jakimi mierzą się OzN, są „problemy z dostępnością i nieuzasadnione społeczne oczekiwania”.
Celem kampanii jest ponadto wspieranie OzN w przyjmowaniu postaw niezależnych, aktywnych i samorzeczniczych.
„Podczas realizacji kampanii w poprzednich latach, większość bohaterów zwracała uwagę na fakt, że czują się niewidzialni, albowiem ich niepełnosprawność staje się elementem silnie wyróżniającym i przesłaniającym wszystkie inne, pozostałe cechy. Czują się uprzedmiatawiane, zwracają uwagę na to, że narracja wokół OzN kierowana jest przez pełnosprawnych. OzN chcą odzyskać głos i głośno mówić o sobie w sposób w jaki chcą, daleki od społecznie utartych konwenansów” – przekazuje Fundacja Avalon.
W ramach kampanii zaplanowano produkcję spotów reklamowych, które będą emitowane w ogólnopolskiej telewizji, radiu i Internecie. Materiały te mają być „ukierunkowane na pokazanie osób z niepełnosprawnościami jako osób mających prawo samostanowienia, wyznaczania granic, mających prawo do głośnego sprzeciwu, wyrażania swoich emocji i realizowania swoich życiowych pasji, marzeń i ambicji, niezależnie od tego jakie oczekiwania żywią wobec nich członkowie zbiorowości”.
OzN mają zostać pokazane jako w pełni wartościowa część społeczeństwa, zwłaszcza w zakresie uczestnictwa w życiu społecznym, medialnym, budowaniu relacji czy wypełnianiu różnorodnych ról społecznych i zawodowych. Kampania ma też nakłaniać OzN do uczestniczenia w życiu społecznym i zawodowym, tym samym motywując je do aktywnego spędzania czasu. Ma także uświadomić osobom pełnosprawnym, że często nie mają świadomości wyzwań, z jakimi muszą borykać się OzN.
Chcemy nakłaniać OzN do uczestniczenia w życiu społecznym i zawodowym, tym samym motywując je do aktywnego spędzania czasu, niezamykania się wyłącznie w domu z bliskimi. Opiekunów, rodziców i bliskich dzieci oraz dorosłych OzN chcemy umacniać w postawie świadomie wspierającej.
Kampania zakłada przede wszystkim:
- emisję spotów video w TV, Internecie, mediach społecznościowych,
- emisję spotów audio w radio tradycyjnym oraz internetowym,
- działania reklamowe w Internecie i na nośnikach zewnętrznych,
- komunikację i działania reklamowe w mediach społecznościowych,
- szeroko rozumiane działania PR,
- współpracę z twórcami internetowymi,
- akcję specjalną mającą na celu wzmocnienie przekazu i idei kampanii.
Oczekiwania wobec agencji:
- przygotowanie wstępnej koncepcji kreatywnej i strategii kampanii
- kreacja i realizacja spotów reklamowych do TV i radia
- realizacja sesji zdjęciowej
- realizacja przeformatowań
- zaplanowanie emisji i zakup czasu antenowego: TV i radio
- kreacja i realizacja kampanii outdoorowej
- zorganizowanie przestrzenne kampanii outdoorowej i wykup nośników zewnętrznych
- opracowanie i realizacja strategii działań reklamowych i wizerunkowych w przestrzeni digital
- przygotowanie planu na działania PR, nawiązanie patronatów medialnych a także opracowanie planu publikacji w mediach opiniotwórczych, tematycznych i lifestylowych
- wykonanie badań zasięgów oraz docieralności kampanii do konkretnych grup odbiorców
- monitoring mediów
- znalezienie odpowiednich influencerów i twórców internetowych, nawiązanie współpracy
- wsparcie przy kontakcie z bohaterami kampanii
- rzetelność, uczciwość i terminowość
- doświadczenie w realizacji kampanii społecznych dla organizacji pozarządowych
- przygotowanie raportu i wskazań dla przyszłych działań Fundacji.
Budżet agencji na realizację kampanii ma wynieść 1 400 700 zł brutto (fundacja zastrzega, że finalna wartość budżetu może ulec zmianie).
Kryteria wyboru agencji realizującej kampanię
Wyboru agencji realizującej kampanię dokona Komisja złożona z przedstawicieli Fundacji Avalon w składzie: członek zarządu, kierowniczka działu komunikacji i promocji, wybrani przedstawiciele poszczególnych działów.
Punktowane będą m.in.: doświadczenie branżowe (długość funkcjonowania na rynku, doświadczenie agencji w prowadzeniu kampanii społecznych (liczba przeprowadzonych kampanii), doświadczenie agencji w prowadzeniu działań związanych z tematem niepełnosprawności, doświadczenie agencji w prowadzeniu ogólnopolskich kampanii reklamowych, współpraca z Fundacją Avalon w przeszłości kompleksowość działań (możliwość realizacji wszystkich oczekiwań od agencji, opisanych powyżej), kreatywność i atrakcyjność oferty – pomysł na spoty, Kreatywność i atrakcyjność akcji specjalnej, ocena spójności budżetu, media plan zgodny z kryteriami opisanymi w briefie, kreatywność i kompleksowość oferty (propozycje bohaterów, współprac, spełnienie wymogów technicznych).
Oferent powinien przedstawić, które czynności zostaną zlecone podwykonawcom.
Oferty wraz z portfolio należy wysłać na adresy: hszczuka@fundacjaavalon.pl, awysocka@fundacjaavalon.pl.
Zgłoszenia można przesyłać do 21 marca 2025 roku.
Agencja ma zostać wybrana do 30 kwietnia 2025 roku. Fundacja zastrzega sobie prawo do zmiany terminu dokonania wyboru agencji.
Kampania będzie współfinansowana przez Państwowy Fundusz Rehabilitacji Osób Niepełnosprawnych. Jak zaznacza fundacja, realizacja kampanii uzależniona jest od finalnej decyzji o dofinansowaniu kampanii przez PFRON.
Szczegółowy brief oraz więcej informacji można znaleźć na stronie. (mb)
Zdjęcie główne: kampania Fundacji Avalon „Teraz mnie widzisz?”
