Z badania opublikowanego przez Pew Research Center wynika, że Amerykanie częściej czerpią informacje z nowych mediów niż z gazet. Badanie przeprowadzone przez Worldcom PR Group pokazuje natomiast, że dla europejskich agencji PR wprowadzających na rynki nowe produkty, najbardziej istotne są dalej dzienniki. Bardziej istotne od gazet są blogi, ale tylko w przypadku wprowadzania produktów kosmetycznych oraz modowych.
Badanie ujawniło także różnice występujące między poszczególnymi regionami w Europie. W Europie Południowej agencje przy wprowadzaniu nowych produktów przede wszystkim organizują konferencje tylko w jednym mieście i nie stawiają na eventy. Na wschodzie bardziej popularne jest organizowanie konferencji w więcej niż jednej lokalizacji. Na północy – agencje organizują śniadania oraz lunche prasowe. W Europie Środkowej najczęściej agencje stawiają na bezpośrednie spotkania z dziennikarzami.
Ilu uczestników mają konferencje organizowane przez agencje? Najwięcej osób gromadzą spotkania prasowe dotyczące dóbr konsumenckich – średnio 24 osoby. Spotkania dotyczące branży farmaceutycznej gromadzą za to średnio 10 osób. W przypadku liczby uczestników konferencji również istnieją spore różnice między regionami. Na południu oraz wschodzie Europy konferencje dotyczące branży technologicznej gromadzą ok. 20 uczestników, a w Europie Środkowej i Północnej mniej niż 10 osób. W przypadku dóbr konsumenckich konferencje w krajach południowych gromadzą nawet do 40 uczestników, na północy ok. 5 osób.
Co ciekawe, na północy agencje nie korzystają z Facebooka przy kampaniach B2B. Na wschodzie natomiast taki kanał komunikacji jest bardzo popularny – 75 proc. przepytanych agencji uznaje jego pożyteczność przy komunikacji B2B.
Badanie przeprowadzono w grudniu 2010 roku. Wzięło w nim udział 17 agencji z Europy Środkowej (Niemcy, Holandia, Szwajcaria i Austria), Europy Wschodniej (Czechy, Litwa, Polska, Rosja, Słowenia i Turcja), Europy Północnej (Dania, Finlandia, Wielka Brytania) i Południowej. (Francja, Włochy, Hiszpania i Portugalia). (ks)
