Niektóre identyfikacje nie przystają do nowej wizji firmy, inne są po prostu nieudanymi projektami. Nawet Ci najwięksi gracze mają na koncie nieudane projekty. „Wówczas te trafiają tam, gdzie ich miejsce, czyli do kosza” – pisze innpoland.pl.
W tekście autor zaczyna od pierwszej identyfikacji Apple’a, zaprojektowanej przez Rona Wayne’a w 1976 roku. Widać na niej fizyka Isaaca Newtona siedzącego pod drzewem, na którym rosły jabłka. Rok później zostało zastąpione przez rozpoznawalne na całym świecie „jabłuszko”.
Źródło: innpoland.pl
W dalszej części podany jest przykład znaku Sony z 1958 roku. Zrezygnowano z niego, bo nie oddawał wizji firmy.
Źródło: innpoland.pl
Identyfikacji Amazona zabrakło „subtelności i świeżości, jaką cechuje się jej aktualne logo”.
Źródło: innpoland.pl
Logo Microsofta z lat 1980-1982 oceniano na zbyt toporne i niepasujące do produktów producenta.
