Szwedzka marka odzieżowa Kappahl zmienia identyfikację wizualną. Ta przemiana ma być początkiem „większych zmian” w strategii brandu. Firma zamierza zmienić swoje pozycjonowanie „z marki produktowej na markę bazującą głównie na wartościach”.
W sierpniu 2021 roku Kappahl poinformował o wprowadzeniu nowej identyfikacji wizualnej i odświeżonego logotypu. Logo w nowej odsłonie jest uproszczone i bardziej nowoczesne. Usunięto z niego dużą literę „A”, która odnosiła się do założyciela sieci odzieżowej Pera-Olofa Ahla. „Teraz jego nazwisko dosłownie mówiąc »wprowadzi się na stałe« i w ten sposób bardziej zintegruje się z całą działalnością” – przekazuje marka.
Nowe logo Kappahl
Stare logo Kappahl
Jak czytamy w komunikacie, w nowej odsłonie marka wykorzystuje „graficzną spuściznę pozytywnych lat 70.”. Przy tworzeniu nowego logo czerpano inspirację ze wszystkich dotychczasowych znaków marki.
„Nasza historia jest unikalna. Przeanalizowaliśmy naszą historię graficzną i zainspirowaliśmy się pozytywną ekspresją lat 70. Kappahl. Okrągłe, geometryczne kształty, które mówią same za siebie oraz nieco cięższa czcionka tworzą unikalny charakter graficzny, ale nie odchodzą zbyt daleko od obecnych elementów graficznych” – komentuje Madeleine Ahlström, dyrektor ds. marketingu Kappahl, która uczestniczyła w opracowaniu nowej strategii marki Kappahl.
Marka zdecydowała się na okrągłe kształty, „cięższą czcionkę” – to własny font Kappahl opracowany na podstawie logotypu.
Kappahl przekazuje, że logo i cała identyfikacja wizualna prezentują wartości marki: różnorodność na co dzień oraz odzież, która jest odpowiednia na każdą okazję.
Proces zmiany logo na polskim rynku już się rozpoczął: pierwszym etapem była zmiana materiałów graficznych w sklepach i strony internetowej marki.
Nowa strategia marki oraz nowy design zostały opracowane we współpracy z Lynxeye. (mb)
