Kontrowersyjna fuzja, która może okazać się przejęciem, pesymistyczne prognozy dotyczące światowego kryzysu i niepublikowane wcześniej wyniki prac na temat pomiaru efektów działań PR – to wszystko na kongresie w Krakowie.
Podczas Kongresu FIBEP w Krakowie, spotkały się największe sławy z branży komunikacji i pokrewnych, między innymi gościnnie wystąpiła Katie Paine, guru z dziedziny pomiarów efektów działań PR. Na Kongresie zademonstrowała niepublikowane wcześniej wyniki prac międzybranżowej grupy, która od wielu miesięcy przygotowuje nowe standardy i wskaźniki do badania działań PR. Dużo uwagi zostało poświęcone ‘miękkim’ wskaźnikom, takim jak wpływ (influence), zaangażowanie, czy wydźwięk emocjonalny, nazywany często z angielskiego sentymentem. „Sentyment jest wskaźnikiem przereklamowanym i nadużywanym” – mówiła Katie Paine – „Zamiast niego powinniśmy się kierować kategoriami opinii i rekomendacji”.
Profesor Witold Orłowski, główny doradca ekonomiczny w PwC i członek Rady Gospodarczej przy premierze Tusku, przyjechał na Kongres na specjalne zaproszenie Instytutu Monitorowania Mediów. Profesor Orłowski mówił o sytuacji gospodarki światowej oraz polskiej i przestrzegał, że nie można liczyć na rychły koniec kryzysu. W jego ocenie, zmiana nie nastąpi przed rokiem 2018.
Jednak najbardziej sensacyjną informacją, jaką przyniósł trzydniowy Kongres FIBEP, jest rozpoczęcie rozmów o fuzji między FIBEP-em, a nieco liczniejszym stowarzyszeniem AMEC. W przyszłości może to oznaczać powstanie jednej, potężnej organizacji, która będzie się zajmować pełnym spektrum zagadnień dotyczących analizy komunikacji, pomiarów efektywności działań PR i monitoringu mediów. Jest to z jednej strony olbrzymia szansa, bo powstała organizacja będzie miała niepomiernie większe możliwości finansowe i lobbingowe, ale z drugiej strony fuzja niesie ze sobą szereg wyzwań, ze względu na odmienne tradycje obu stowarzyszeń.
Jeśli fuzja między FIBEP i AMEC dojdzie do skutku, to 45 Kongres w Krakowie, będzie ostatnim Kongresem FIBEP. Spotkanie w Krakowie było wyjątkowe także pod względem rekordowej liczby uczestników – 150 gości z 74 krajów – oraz rekordowej liczby spikerów.
Gośćmi Kongresu byli właściciele firm monitorujących media i kadra zarządzająca z całego świata, wielu z nich Polskę oglądało po raz pierwszy. Podczas zakończenia imprezy, które odbywało się 125 metrów pod ziemią – w kopalni soli Wieliczka, prezydent FIBEP Mazen Nahawi złożył podziękowania Instytutowi Monitorowania Mediów, który był gospodarzem Kongresu.
