„W dzisiejszych czasach posiadanie dobrego produktu nie wystarczy. Jego odbiorcy musza się o nim dowiedzieć i zacząć wierzyć, że jest on godny ich zainteresowania” – przekonuje Magdalena Stefaniak na łamach Marketingu w Praktyce.
Autorka pisze, jak ważne jest odpowiednie wykorzystanie Internetu i jakie korzyści może przynieść Web PR. Zauważa, że kiedyś możliwości małych firm w zakresie promocji były ograniczone, dziś to się zmienia i to głównie za sprawą ich obecności w sieci. Podkreśla, że działania prowadzone w Internecie dają możliwość natychmiastowego zmierzenia ich efektywności. Zaznacza również jakich błędów nie popełnić, by nie zanudzić odbiorcy. Podpowiada, by komunkować się z nim w zrozumiały sposób i unikać branżowego, marketingowego języka, sucho wyliczając fakty. Stefaniak instruuje także jak komunikacja w sieci powinna wyglądać i zwraca uwagę na to, by takie działania były skoordynowane i docierały do konkretnej grupy docelowej. (mk)
