Havas Media Group przeprowadził globalne badanie Meaningful Brands, które ma zmierzyć korzyści, jakie marki wnoszą w życie konsumentów i jak przekłada sie to na wskaźniki biznesowe. Oceny konsumentów miały dać tzw. Meaningful Brand Index, który pokazałby, jak bardzo dana firma jest ważna dla konsumentów.
Jak się okazuje, brandy, które osiągnęły w badaniu najlepsze wyniki, mają w ujęciu 10-letnim o 206 proc. lepsze wyniki biznesowe niż te, które znaczą dla klientów mniej. Duże wartości Meaningful Brand Index pozwalają także uzyskać do 137 proc. wyższe wyniki KPI.
Z badania wynika, że najbardziej znaczącymi markami dla Polaków są kolejno: Nivea, Google, Rossmann, Biedronka, YouTube, Tymbark, Allegro, Samsung, Mercedes Benz i Cisowianka.
