Nowa Zelandia wystartowała z kampanią mającą na celu zachęcenie australijskich turystów do odwiedzenia kraju. Akcja nie spotkała się jednak z pozytywnym odbiorem mieszkańców, którzy wyśmiewają jej hasło przewodnie „Każdy musi iść!” – opisuje theguardian.com.
Uruchomiona przez rząd Nowej Zelandii kampania o wartości 500 tys. dol. nowozelandzkich ma być emitowana w Australii w radiu i mediach społecznościowych od lutego do marca 2025 roku. Jak podkreśla Louise Upston, minister turystyki, inicjatywa ma za zadanie poinformować australijskich turystów, że kraj jest „otwarty na interesy” i „ma kilka świetnych ofert” – dowiadujemy się.
Do Nowozelandczyków nie trafiają jednak założenia kampanii. Została ona wyśmiana zarówno za hasło przewodnie, jak i brak wyczucia sytuacji przez rząd. Mieszkańcy zwracają bowiem uwagę na szeroko zakrojone cięcia w sektorze usług publicznych oraz rekordową liczbę Nowozelandczyków wyjeżdżających za granicę – czytamy.
Źródło podaje, że slogan, umieszczony na tle zwiedzających ludzi, stał się przedmiotem szyderstwa i drwin ze strony polityków opozycji i użytkowników mediów społecznościowych. Hasło to porównywano do reklam wyprzedaży, kampanii marketingowej dotyczącej apokalipsy, a także desperackiego błagania o dostęp do toalety.
Rzecznik ministra turystyki w rozmowie ze źródłem przekazał, że Upston jest „bardzo zadowolona” z inicjatywy. Kampania przyciągnęła bowiem pozytywne opinie od operatorów turystycznych i eksperta ds. marketingu.
Kampania promowana hasłem „Każdy musi iść!” jest najnowszym przedsięwzięciem rządu, które ma na celu przyciągnięcie turystów, cyfrowych nomadów i inwestorów zagranicznych do Nowej Zelandii w celu pobudzenia gospodarki. Jak czytamy, przed pandemią turystyka była największym sektorem eksportowym w kraju i przynosiła 40,9 mln dol. Najnowsze dane pokazują, że liczby te zaczynają wracać do poprzednich poziomów – w 2023 roku turystyka przyniosła Nowej Zelandii 37,7 mln dol. – pisze źródło. (ao)
Źródło: theguardian.com, New Zealand’s ‘Everyone must go!’ tourism campaign ridiculed as emigration hits record high, Eva Corlett, 17.02.2025
