Najdotkliwszą słabością polskiego kapitalizmu okazuje się brak marki narodowej – pisze w magazynie Manager’s Life Anna Niemczycka.
Wedle autorki słaba znajomość Polski na arenie międzynarodowej, anonimowość gospodarki, brak rynkowej tożsamości i wciąż pokutujące negatywne stereotypy sprawiają, że polskie marki są mało widoczne na rynkach zagranicznych. „Polska nie realizuje konsekwentnie żadnej strategii kreowania marek polskich produktów na świecie”, zaznacza cytowany w artykule Jan Mazurek, główny analityk Investors TFI. Według Moniki Osinkowskiej z serwisu Premiumbrand, przy promocji polskich marek zawodzi nowoczesna komunikacja, która mogłaby wiązać emocjonalnie z brandem. „Mało która marka skutecznie wykorzystuje narzędzia Web 2.0, jeżeli już któraś inicjuje takie działania, zwykle szybko one obumierają, więc efekt jest żaden” – zaznacza Osinkowska. (ks)
