Polskie kampanie społeczne

Anna Gołębicka na łamach miesięcznika Media i Marketing wypowiada się na temat polskich kampanii społecznych. Według niej, największym problemem jest niekonsekwencja w działaniu: „Żadnego problemu społecznego nie rozwiąże jedna, nawet najlepsza kampania społeczna ani też sto kampanii – każda z innej bajki”.
Jej zdaniem, każda kampania powinna być częścią procesu zmian społecznych. Jako pozytywny przykład przytacza rozpoczynająca się właśnie kampanię „ABC zapobiegania AIDS”, która jest kolejnym etapem programu „Nie daj szansy AIDS”. Gołębicka ostrzega również przed brakiem koordynacji pomiędzy działaniami różnych organizacji, których dublujące się działania mogą niweczyć pozytywne skutki społeczne.