Magazyn Media i Marketing zastanawia się nad kreacją wizerunku Polski i promocją naszego kraju na świecie. Dziennikarze gazety poprosili kilka agencji reklamowych o przygotowanie projektów, które mogłyby być wykorzystane jako kampanie promujące nasz kraj. Zapytano także kilku specjalistów związanych z branżą reklamy o to z czym kojarzy im się Polska.
Okazało się, że podejmowane do tej pory działania promocyjne nie spotkały się z zainteresowaniem w innych krajach. Większość zapytanych osób nie spotkało się z żadną kampanią promującą nasz kraj, a kojarzy im się on głównie z Janem Pawłem II, Lechem Wałęsą i wódką. Poza tym Polska kojarzy się mniej lub bardziej pozytywnie z pracującymi za granicą rodakami. We Francji są oni postrzegani jako dobrzy i sumienni pracownicy, w Holandii jako niewykształceni pracownicy fizyczni.
Specjaliści dodają, że chętnie zapoznaliby się z kampanią promującą nasz kraj, jeśli takowa by powstała, „Wszystkie dotychczas prowadzone działania są chaotyczne i nie pomogło tutaj nawet zatrudnienie światowej klasy ekspertów” – stwierdzają autorzy i dodają, że przy próbie wykreowania wizerunku Polski nie wykorzystano odpowiednio doświadczenia Wally’ego Olinsa.(mk)
