„Press” publikuje nowy ranking PR Check. W czołówce stabilnie

„Press” publikuje nowy ranking PR Check. W czołówce stabilnie. 31 października 2024 roku magazyn „press” opublikował ranking agencji public relations pr check 2023. na podium w tym roku znalazły się the partners (dotychczas partner of promotion ), msl (spółka lion communications) oraz k+pr. w najnowszym raporcie postanowiono sprawdzić kondycję polskich agencji public relations po zawirowaniach spowodowanych m.in. zmianą rządu w 2023 roku. zestawienia opierają się na dwóch wskaźnikach – przychodach oraz fee income. w tegorocznej edycji przeglądu branży public relations pr check wzięło udział 47 agencji – jak podaje „press”, to najwyższa liczba w ciągu 19-letniej historii rankingu. po raz kolejny pierwsze miejsce zajęła spółka the partners z przychodem na poziomie 57 mln 151 tys. zł. również pozostałe miejsca na czele rankingu nie uległy zmianie w porównaniu z poprzednim rokiem. drugie miejsce zajęła agencja msl z wypracowanymi przychodami w wysokości 47 mln 30 tys. zł i dynamiką wzrostu na poziomie 8 proc. z kolei na trzecim miejscu znalazło się k+pr z wynikiem 34 mln 100 tys. zł. rok 2023 to okres wielu zmian politycznych w polsce. jak podkreśla „press”, z danych wynika, że czas wyczekiwania na rozwiązania w polityce i biznesie nie służy branży. „rynek public relations za 2023 rok nie może pochwalić się tak szybkim wzrostem jak w roku poprzednim (aż o 33 proc.), ale – na szczęście – wciąż radzi sobie całkiem nieźle” – mówią eksperci. łączny przychód wszystkich podmiotów ujętych w rankingu wyniósł 511 mln 102 tys. zł – a więc o 7 proc. więcej niż w 2022 roku. kliknij, aby powiększyć. niekwestionowanym liderem wzrostu przychodów okazała się agencja personal pr (wzrost o 167 proc.), kolejne w zestawieniu było publicis consultants ze wzrostem o 61 proc. wzrost przychodów na poziomie powyżej 50 proc. udało się wypracować jeszcze trzem innym agencjom – onemulti (58 proc.), kava (57 proc.) oraz compass pr (56 proc.). w zestawieniu według fee income pozycję lidera w dalszym ciągu utrzymują agencje the partners (33 mln 517 tys. zł), msl (21 mln 790 tys. zł) oraz 24/7communication (15 mln 596 tys. zł). podobnie jak w zestawieniu przychodów największy wzrost fee income odnotowała agencja publicis consultants (65 proc.), za nią uplasowały się kolejno wills integrated (wzrost o 57 proc.), kava (56 proc.) oraz sec newgate cee (52 proc.). mijający rok mógł się wydawać powrotem do normalności w wielu branżach. wcześniej marketerzy musieli się mierzyć chociażby z covid-19 czy niepewnością związaną z rosyjskim atakiem na ukrainę. emilia hahn, prezeska agencji pr hub, uważa, że za nami pierwszy od lat moment, gdy branża działała w stosunkowo bezpiecznym otoczeniu biznesowym – w 2024 roku obserwuje się pewną stabilizację i powrót do bardziej przewidywalnych warunków rynkowych. trudno jednak mówić o całkowitym unormowaniu sytuacji, ponieważ pandemia i trwająca wojna znacząco wpłynęły na gospodarkę, zarówno w polsce, jak i na świecie, a długotrwałe skutki tych wydarzeń determinują priorytety i oczekiwania klientów. ponadto miniony rok był dla wielu podmiotów z branży rokiem „zamrożonych projektów”. paweł trochimiuk, prezes i właściciel agencji the partners, podkreśla, że chociaż w komunikacji korporacyjnej nie trzeba było mierzyć się z wielkimi kryzysami w branży, to ogromne znaczenie miała zmiana władzy. klienci najpierw czekali na wynik wyborów, potem na sformułowanie rządu, a towarzyszyło temu oczekiwanie na moment, w którym „osoby na stołkach będą mogły w końcu podejmować decyzje” – wyjaśnia. ponadto dodaje, że okres oczekiwania na decyzje podmiotów znacznie się wydłużał. „niektóre budżety już dawno powinny być na rynku, a nadal trzeba na nie czekać” – zauważa. „zanim doszło do faktycznego zawiązania tkanki ministerialnej, minęło dużo czasu, a projekty były cały czas zawieszone” – dodaje zofia bugajna-kasdepke, prezeska sec newagte cee. eksperci zwracają uwagę, że 2023 rok to też kolejny rok rozwoju i wykorzystywania narzędzi ai w branży komunikacji marketingowej. przedstawiciele agencji przyznają jednak, że „zapowiadana rewolucja w działaniach jest tak naprawdę dosyć spokojną ewolucją”. mimo że według szacunków narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą przyspieszyć tworzenie treści marketingowych nawet do 50 proc. , to wciąż pozostaje wiele obszarów, w których niezbędne jest doświadczenie człowieka. „zarówno ocena danych i stworzenie parasola komunikacyjnego, jak i dopasowane do branży klienta, doradztwo, również kryzysowe, to wciąż obszary, w których konsultanci muszą opierać się na swojej wiedzy i doświadczeniu” – podkreśla alicja wysocka-świtała, partnerka zarządzająca i współwłaścicielka clue pr. wciąż także dostrzega się wiele nieuregulowanych obszarów w tym zakresie. katarzyna życińska, prezeska zfpr i ceo 38content communication, zwraca uwagę, że w maju 2024 związek przyjął dokument „warsaw principles”, w którym zawarte zostały zasady wykorzystania sztucznej inteligencji w pr opracowane przez międzynarodową organizację konsultantów do spraw komunikacji. przyjęcie dokumentu ma stanowić krok w kierunku budowania zaufania i przejrzystości w wykorzystywaniu narzędzi ai w codziennej pracy. weź udział: kongres proto: ai w komunikacji marketingowej – czas działania czy dopiero proces tworzenia? w opinii ekspertów ostatnie lata wykształciły w branży public relations zdolność do radzenia sobie z kryzysami, jednak charakter tych wyzwań nieustannie ulega zmianom. z szacunków wynika, że postępowania, w których stosowane są niewłaściwe praktyki, wciąż mogą stanowić nawet 30–50 proc. wszystkich przetargów w branży pr. obecnie wśród najczęstszych problemów wymienia się: brak określenia budżetu na współpracę, niejasne kryteria oceny, nieprecyzyjnie opisane cele i zadania czy niekompletną dokumentację. (kn). źródło: „press”, raport pr check. ranking agencji public relations, 31.10.2024.