Promować samorządy

W Gazecie Samorządu i Administracji można przeczytać tekst na temat promocji samorządów. Zdaniem Jolanty Zientek-Vargi, autorki tekstu część samorządów cały czas nie wie, w jaki sposób prowadzić skuteczny marketing terytorialny i zaplanować strategię promocyjną, bo nie ma jeszcze wykształtowanych wzorów tych działań.
Ponadto „bywa też, że pracownicy zajmujący się promocją, nie są do tego przygotowani, na gorąco zdobywają potrzebną wiedzę.” Innym problemem są pieniądze oraz źle rozplanowane działania. Zdaniem cytowanego w artykule profesora Andrzeja Szromnika podstawą dobrego działania marketingowego jest strategiczne myślenie o promocji oraz konsekwentna realizacja długofalowych celów. Wśród podstawowych błędów wymienia się m.in. projekty niewsparte kampania informacyjną, kierowane do zbyt ogólnego adresata, niechęć do ekspertów czy brak ustalonych celów i priorytetów. (kk)