Za sprawą 14. edycji Cannes Lions Creative Comms Meeting 21 października 2024 roku poznańska Aula Artis przekształciła się w centrum kreatywności i odpowiedzialności. Wydarzenie, które tym razem odbyło się pod hasłem „Better Comms”, skoncentrowało się na prezentacji kampanii nagrodzonych na Festiwalu Kreatywności w Cannes, ale również na refleksji nad tym, jak marketing może odpowiedzialnie reagować na wyzwania współczesności. Organizatorami spotkania byli Q&A Comms oraz Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.
W sali wypełnionej profesjonalistami z branży marketingowej i kreatywnej wyświetlono kampanie, które nie tylko inspirowały, ale i skłaniały do przemyśleń na temat roli reklamy. Kampanie takie jak „The Move To -15” i „Room for Everyone” udowodniły, że kreatywność może być nie tylko narzędziem do promowania produktów, ale także środkiem do zmiany świata – odpowiedzią na rosnące oczekiwania konsumentów w zakresie ochrony środowiska i działań prospołecznych.
Część wydarzenia skupiła się na wyświetleniu case studies, które w bezpośredni sposób pokazywały, jak marki mogą działać odpowiedzialnie. Kampanie takie jak „Room for Everyone” czy „Adoptable” były dowodem na to, że za kreatywnością mogą stać realne działania wspierające zrównoważony rozwój. Kolejne panele dyskusyjne umożliwiły uczestnikom wsłuchanie się w głosy liderów branży.
Sylwia Jedyńska, Sustainability Managerka w Group One, podkreśliła znaczenie autentyczności w komunikacji proekologicznej. Zauważyła, że zaufanie konsumentów można zbudować jedynie poprzez transparentne działania i konkretne wyniki. Panel z udziałem Zbigniewa Lewickiego, Global Head of Unilever R&D Ice-cream, dostarczył inspirujących przykładów na to, jak wdrażać zrównoważone rozwiązania w praktyce. Lewicki podzielił się swoimi doświadczeniami w budowaniu marek, które działają zgodnie z ideą ESG, wskazując na rolę innowacji w procesach produkcyjnych oraz odpowiedzialnym zarządzaniu zasobami.
W kolejnym panelu, w którym wystąpili Katarzyna Czarska oraz Paweł Niziński, zgłębione zostały kwestie odpowiedzialności społecznej i środowiskowej marek. Rozmowy dotyczyły m.in. tego, jak unikać greenwashingu, a jednocześnie skutecznie wdrażać komunikację proekologiczną. Czarska podkreślała, że autentyczne działania proekologiczne mogą przynieść firmom nie tylko zysk, ale także długofalowe korzyści w postaci lojalności konsumentów.
„Współczesne marki muszą zrozumieć, że zaangażowanie w odpowiedzialność społeczną i ekologiczną to nie tylko trend, ale kluczowy element budowania długotrwałych relacji z konsumentami. Działania ESG nie mogą być jedynie dodatkiem do strategii – to fundament, na którym opierają się wartości, zaufanie i lojalność odbiorców” – wskazywał Paweł Niziński, CEO Better.
Trzeci panel dyskusyjny poświęcony został temu, jak kreatywność może wspierać odpowiedzialność za przyszłość planety. Dr Karolina Adamska-Woźniak, dyrektorka zarządzająca Forum Odpowiedzialnego Biznesu, oraz Artur Cichoń, Head of Marketing Poland w Just Eat Takeaway.com, dzielili się swoimi doświadczeniami w integrowaniu kreatywności z działaniami ESG. Dyskusja dotyczyła również wyzwań, jakie młode pokolenia napotykają na rynku pracy, oraz tego, jak marki mogą angażować swoich pracowników w działania proekologiczne.
Adamska-Woźniak podkreśliła, że kreatywność nie może istnieć w oderwaniu od odpowiedzialności.
„Współczesne marki muszą umieć odpowiadać na oczekiwania nie tylko konsumentów, ale i swoich pracowników. Jesteśmy różnorodni pod wieloma względami, a wrzucanie nas w sztywne normy może prowadzić do wykluczeń. W tym kontekście warto zastanowić się, czym różni się sprawiedliwość od równości i która z tych wartości lepiej odpowiada na nasze problemy” – mówiła przedstawicielka Forum Odpowiedzialnego Biznesu.
Better Comms zakończyło się otwartą sesją pytań, w której paneliści i uczestnicy wspólnie debatowali o przyszłości marketingu oraz roli kreatywności w tworzeniu marek zaangażowanych społecznie. Cannes Lions Creative Comms Meeting po raz kolejny pokazało, że dzięki odpowiedzialnemu podejściu do komunikacji, marki mogą realnie wpływać na zmiany społeczne.
PRoto.pl było patronem medialnym wydarzenia.
Zdjęcia: Bartosz Podborowski
