W sierpniu 2021 roku rozpoczęła się kampania społeczna „W Nowym Kształcie”, której celem jest edukowanie odbiorców o tym, że otyłość to zazwyczaj nie zaniedbanie, a choroba wymagająca leczenia. Organizatorem kampanii jest Instytut Człowieka Świadomego.
Jak informują organizatorzy akcji, pacjenci, którzy borykają się z otyłością są często pozostawieni bez odpowiedniej pomocy lekarskiej i psychologicznej. W takich sytuacjach mogą podejmować nietrafne decyzje prowadzące do pogłębienia problemu. By temu zapobiec, rozpoczęto kampanię, która ma wspierać leczenie otyłości.
W ramach kampanii stworzono stronę internetową, która zawiera zarówno merytoryczne porady dotyczące przezwyciężania problemu otyłości, jak i historie pacjentów, którzy cierpieli na tę chorobę. Na stronie znajduje się też mapa ośrodków leczenia i inne praktyczne informacje.
Zrealizowano także spoty promocyjne. Pierwszy spot przedstawia ambasadorów kampanii: Dorotę, Piotra, Pawła i Anię, którzy opowiadają o swoich doświadczeniach i drodze do odzyskania zdrowia. Drugi materiał nagrano z udziałem Andrzeja Grabowskiego, który mówi o swojej przemianie i motywacji do podjęcia leczenia. Ponadto 24 sierpnia 2021 roku zorganizowano konferencję prasową z udziałem lekarzy i specjalistów leczenia otyłości, która została zapisana i udostępniona na stronie kampanii. Poza serwisem www działania są prowadzone w mediach społecznościowych: na Facebooku i Instagramie.
Kampania jest realizowana przez f2f evolution. Została objęta honorowym patronatem Prezesa Naczelnej Rady Lekarskiej. (ap)
