Spójny i logiczny, ale nietrywialny

Marketing w Praktyce analizuje rolę Całościowej Identyfikacji (CI) firmy we współczesnej gospodarce, głównie w procesie fuzji i przejęć. „Fundamentalnym zadaniem CI jest usprawnienie działalności organizacji i budowanie przewagi konkurencyjnej poprzez akcentowanie działań za pomocą wizualnych atrybutów, komunikatywnych przekazów i tworzenie kanonu zachowań pracowników” – pisze we wstępie Anna Maria Nikodemska- Wołowik z Uniwersytetu Gdańskiego. Następnie analizuje poszczególne elementy CI na przykładzie fuzji i przejęć na rynku motoryzacyjnym. Poleca przeprowadzenie kampanii informacyjnej, która „powinna spełniać kilka podstawowych kryteriów. Przede wszystkim ma być spójna i logiczna, prosta w przekazie, ale jednocześnie nietrywialna. (…) Wśród priorytetów musi znaleźć się przekonanie załogi do słuszności idei i ułatwienie pracownikom odnalezienia się w nowej rzeczywistości”.