Z okazji 40-lecia istnienia sieć kawiarni Starbucks postanowiła zmienić logo. „Świat się zmienia, a wraz z nim również Starbucks” – stwierdził prezes i dyrektor wykonawczy firmy Howard Schultz.
Jak można zobaczyć na filmie zamieszczonym na stronie internetowej Starbucksa, w nowym logo pozostanie jedynie syrena o dwóch ogonach, zniknie natomiast okalający ją krąg z napisami: “Starbucks” i “Coffee”. Postać będzie dodatkowo powiększona i zielono-biała, a nie jak do tej pory – czarno-biała.
To już trzecia modyfikacja logo w historii sieci. Globalna kampania promująca zmianę ruszy wiosną tego roku. Już dziś jednak widać, że podobnie jak w przypadku sieci odzieżowej GAP, konsumenci są zdecydowanie przeciwni zmianie identyfikacji wizualnej.
„Przez 40 lat syrena reprezentowała kawę, teraz to ona jest gwiazdą” – zachwala firma na swojej stronie internetowej. Klienci są jednak odmiennego zdania. Na stronie Starbucks pojawiło się wiele negatywnych komentarzy na temat decyzji firmy. Internauci uważają m.in., że usunięcie nazwy „Starbucks” z logo sprawi, że kawiarnia nie będzie już tak rozpoznawalna jak obecnie. (iw)
