O sile logo oraz kreowaniu corporate identity w miesięczniku Media i Marketing pisze Dominika Dworak. Jej zdaniem to od tożsamości wizualnej firmy zależy, czy konsument stworzy emocjonalną więź z marką.
Identyfikacja wizualna, pisze autorka tekstu, przekazuje „fundamentalne wartości i filozofię firmy”. Natomiast logo – wchodzące w skład wizualnej tożsamości marki – staje się elementem międzynarodowego alfabetu. Jest bowiem powszechnie rozpoznawane i budzi skojarzenia z danymi cechami marki, przekonuje Dworak.
W tekście eksperci sugerują jak poczynić pierwsze kroki, aby stworzyć dobre CI. Przede wszystkim – przekonuje Aleksandra Sosnowska z Loży A5 – konieczne jest zbadanie aktualnego wizerunku marki w trzech płaszczyznach. Trzeba odpowiedzieć na pytanie, jak marka jest obecnie odbierana, jak powinna być postrzegana i jaki jest rozdźwięk między dwoma pierwszymi elementami.(ał)
