W Super Expressie pojawiła się rozmowa Pawła Lickiewicza z profesorem Wojciechem Cwaliną na temat roli wizerunku w polskiej polityce. Cwalina przyznaje, że wizerunek nie opiera się tylko na dobrze dobranym krawacie i ładnym uśmiechu. Zaznacza, że ważnym elementem jest przynależność partyjna, zachowanie, cechy które posiada i wygłaszane przez niego poglądy. Dodaje, że nie ma uniwersalnych tematów, którymi wygrywa się popularność i stwierdza, że przy ich wyborze należy pamiętać, żeby były ważne dla wyborców i żeby nawiązywały do określonej cechy.
Cwalina stwierdza, że cechami pożądanymi u polityka są moralność i kompetencje, które wiążą się z wieloma charakterystycznymi zachowaniami. Specjalista odpowiada także na pytanie, jak radzi sobie z wizerunkiem Platforma Obywatelska, PiS i prezydent. Uważa, że koncepcja PO zaczęła szwankować, gdy pojawiły się nieprzewidziane problemy „Budowa wizerunku ugrupowania jest nie tylko pracą nad ideą, czy symbolem, ale wymaga też koordynowania działań wielu ludzi, którzy na to ugrupowanie się składają, a którzy robią rzeczy mniej lub bardziej kontrolowane” –stwierdza. (mk)
