Miesięcznik Press zamieszcza artykuł na temat tego, jak centra handlowe budują wizerunek. Okazuje się w tym celu wykorzystują one lokalną historię i sztukę, ale nie tylko.
Jeszcze kilka lat temu centra handlowe były architektonicznie ubogie i do siebie podobne. Dziś marketing wizerunkowy takich obiektów, przekonuje autorka tekstu, zaczyna się już na etapie projektowania inwestycji, a celem, który mu przyświeca jest odróżnienie się od konkurentów. I tak w galeriach handlowych projektuje się niepowtarzalne muzea sztuki, jak w łódzkiej Manufakturze, a dla przykładu w śląskim SCC wkomponowano – z aprobatą miejscowej hierarchii kościelnej – kaplicę.
W tekście przeczytamy również, jak kreować wizerunek centrów handlowych jako miejsc przyjaznych klientom, oraz które z polskich obiektów zdobywają nagrody w branżowych konkursach w kategorii marketingu wizerunkowego. (ał)
