W sierpniu 2024 roku rozpocznie się kampania marketingowa „Potencjał ukryty w bursztynie”, której celem będzie zbudowanie nowoczesnego wizerunku bursztynu wśród młodego pokolenia oraz zaprezentowanie szerokich możliwości tego kruszcu.
Akcja jest elementem strategii projektu „Gdańsk Światowa Stolica Bursztynu” na lata 2023-2033, ogłoszonej w czasie wiosennej edycji wydarzenia targowego branży jubilerskiej, czyli Międzynarodowych Targów Bursztynu i Biżuterii Amberif 2024.
Jak czytamy w komunikacie prasowym, przekaz akcji będzie oscylować wokół tego, że bursztyn może znaleźć swoje zastosowanie zarówno we współczesnych stylizacjach i dekoracjach, jak i w codziennym życiu.
Za opracowanie strategii, koncepcji oraz realizację działań komunikacyjnych odpowiada agencja Kerris, której partnerem i współwłaścicielem jest Ignacy Bochiński. Podkreśla on, że wielu konsumentom bursztyn kojarzy się z biżuterią dla osób starszych lub z tradycyjnymi pamiątkami z nadmorskich miast. Klienci często postrzegają ten zasób również w kontekście leków lub kosmetyków. „Nasza kampania ma na celu przełamanie tych stereotypów i pokazanie bursztynu jako atrakcyjnego i wszechstronnego materiału” – przekazuje szef Kerris.
W ramach kampanii powstanie serwis contentowy, który przedstawi kopalną żywicę drzew iglastych w nowocześniejszej formie. Na stronie pojawią się artykuły o potencjale tego surowca oraz wywiady z bursztynnikami. Odbiorcy portalu będą mogli zapoznać się także z katalogiem wyselekcjonowanych produktów z użyciem tego materiału.
Projekt zakłada również współpracę z wydawcami i influencerami. Do komunikacji z młodszą grupą odbiorców zostaną użyte narzędzia takie jak Meta, Google Display Network czy TikTok. (an)
