Badanie Premium Brand 2016 przygotowala agencja badawcza Maison&Partners. Ranking miast o najwyższej reputacji powstał na podstawie wyników badania zrealizowanego wśród osób znających dane miasto. Respondenci oceniali poziom zaufania do danego miasta, możliwość polecenia go znajomym, towarzyszącą mu atmosferę medialną, zaangażowanie społeczne oraz warunki pracy w danym mieście.
Na podstawie uzyskanych wyników dla każdego miasta obliczono wskaźnik reputacji (od 1 do 100 punktów). W zestawieniu rankingu marek miast wysokiej reputacji Premium Brand uwzględniono tylko te, dla których wartość wskaźnika reputacji wyniosła min. 60 punktów. W pierwszej piątce miast cieszących się najlepszą reputacją znalazły się: Wrocław, Gdańsk, Poznań, Kraków i Warszawa. Stolica jest też miejscem, które w pierwszej kolejności Polacy najczęściej odwiedzali w zeszłym roku (29 proc.). Najmniejsza grupa respondentów zadeklarowała pobyt w Białymstoku (4 proc.) i Zielonej Górze (6 proc.).
Które miasta respondenci wskazali jako przyszły cel pobytu? W pierwszej trójce uplasowały się Kraków, Wrocław i Gdańsk. Tuż za nimi jest Warszawa.
Metodologia
Badanie zostało zrealizowane dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez agencję badawczą Maison&Partners na panelu badawczym Ariadna w dniach 19-22 lutego br. Pomiar wykonano na losowo-kwotowej, ogólnopolskiej próbie konsumentów liczącej 1006 osób, metodą CAWI. Próba była kwotowana wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku od 18-tu lat wzwyż dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
