Warszawska Zachęta zamierza wprowadzić nową, spójną identyfikację wizualną. Galeria rozpisała właśnie dwuetapowy konkurs, do którego zaproszono grafików i agencje reklamowe. Nagroda główna wynosi 25 tys. złotych.
„Już od jakiegoś czasu w Zachęcie nosiliśmy się z zamiarem ujednolicenia naszych druków” – przyznaje Aleksandra Zientecka z działu marketingu w galerii. Na pierwszy ogień poszły reklamy promujące kilka wystaw jednocześnie. „Teraz chcielibyśmy ujednolicić nie tylko druki, ale też dobrać typografię, odświeżyć logo. Posłuży to jako punkt wyjścia do pełnego ujednolicenia druków – od reklam po wizytówki firmowe” – tłumaczy Zientecka. Przedstawicielka Zachęty przyznaje także, że jednym z powodów rozpisania konkursu jest decyzja miejskiego konserwatora zabytków. Zgodnie z nią galeria nie może wywieszać reklam na swoim zabytkowym gmachu. Wobec tego Zachęta musi poszukiwać innych form wyróżnienia swojej siedziby z zewnątrz.
W pierwszym etapie konkursu, który zostanie rozstrzygnięty na początku czerwca, zaproszeni twórcy mają przedstawić swoje koncepcje dotyczące identyfikacji wizualnej galerii. Autorzy trzech najlepszych zostaną zaproszeni do drugiego etapu, który potrwa ok. trzech tygodni i prawdopodobnie zakończy się w lipcu. Wtedy przestawione zostaną szczegółowe projekty, które zostaną stworzone w oparciu o brief. Ten z kolei powstanie na podstawie koncepcji zaprezentowanych w pierwszym etapie.
Prace oceni jury, w składzie którego zasiądą m.in. dyrekcja Zachęty, artystka Katarzyna Kozyra, prezes agencji San Markos i wiceprezes Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR Magdalena Czaja oraz Reiner Fuchs – wicedyrektor wiedeńskiego Muzeum Sztuki Nowoczesnej.
Dla zwycięzców Zachęta zaplanowała nagrody pieniężne. Dla autora najlepszej pracy przewidziano 25 tys. zł. Dodatkowo wszyscy uczestnicy drugiego etapu konkursu otrzymają po 3 tys. zł. Galeria bierze także pod uwagę częściowe wykorzystanie koncepcji i projektów przedstawionych w zgłoszeniach. Twórca otrzyma wtedy wyróżnienie w wysokości 10 tys. zł. (ks)
