„Zamień pączka na ciepły posiłek dla Dziecka”. Fundacja Pociecha z kolejną edycją kampanii

„Zamień pączka na ciepły posiłek dla Dziecka”. Fundacja Pociecha z kolejną edycją kampanii. w lutym 2025 roku fundacja pociecha już po raz piąty wystartowała z kampanią „zamień pączka na ciepły posiłek dla dziecka”. celem inicjatywy jest walka z niedożywieniem dzieci w polsce. w ramach akcji organizatorzy zachęcają do tego, by zamiast tradycyjnego pączka w zbliżający się tłusty czwartek kupić „wirtualnego pączka” i tym samym sfinansować posiłek dla dziecka w potrzebie. „tłusty czwartek to czas słodkich przyjemności. ale co, jeśli jeden pączek mógłby zmienić czyjeś życie?” – takie pytanie stawiają organizatorzy akcji, którzy starają zwrócić uwagę społeczeństwa na problem niedożywienia dzieci w polsce. choć o problemie głodu w polsce rzadko się mówi, wciąż pozostaje on istotnym wyzwaniem społecznym. fundacja pociecha stara się zwrócić uwagę na skalę tego zjawiska. okazuje się, że w 2024 roku nawet 522 tys. dzieci w polsce żyło w skrajnym ubóstwie – stanowi to wzrost o 125 tys. w porównaniu z rokiem poprzednim*. „dzieci wychowujące się w takich warunkach są szczególnie narażone na głód, niedożywienie czy brak dostępu do pełnowartościowych posiłków” – podkreślają organizatorzy akcji. kampania „zamień pączka na ciepły posiłek dla dziecka” skupia się na potrzebach dzieci uczęszczających do świetlic środowiskowych. jej idea narodziła się w 2016 roku, kiedy jedna z pracownic fundacji zauważyła w bramie kamienicy dziesięcioletniego chłopca, jedzącego suche kromki chleba. „po krótkiej rozmowie okazało się, że to jego jedyny posiłek tego dnia. wtedy zrozumieliśmy, jak pilna jest potrzeba wsparcia dożywiania dzieci” – przekazała aleksandra mielczarek-cegielska, specjalistka ds. komunikacji i koordynatorka projektu. inicjatywa zachęca do tego, by zamiast kupować pączki w zbliżający się tłusty czwartek – przypadający w tym roku na 27 lutego – przekazać datek na ciepły posiłek dla dzieci. akcja jest skierowana przede wszystkim do firm, które w tłusty czwartek przeznaczają budżety na poczęstunki dla pracowników. co roku kolejne firmy włączają się w inicjatywę, dzięki czemu zebrane środki trafiają do placówek w formie grantów na dożywianie dzieci. jak informują organizatorzy, w zeszłorocznej akcji wpłaty darczyńców i sponsorów pozwoliły na sfinansowanie niemal ośmiu tysięcy posiłków dla potrzebujących dzieci. w tym roku fundacja stawia na nowe podejście do komunikacji. kampanię promuje spot, który wykorzystuje technologię ai. „wizerunki dzieci w spocie zostały wygenerowane przez sztuczną inteligencję na podstawie zdjęć podopiecznych świetlic środowiskowych. wszystko po to, by chronić tożsamość dzieci i ich nie stygmatyzować” – przekazują inicjatorzy akcji. kampania została zrealizowana pro bono dzięki zaangażowaniu agencji advalue, która odpowiadała za strategię, kreację i komunikację kampanii, agencji socialtime zajmującej się działaniami promocyjnymi w social mediach oraz timecode film production odpowiedzialnej za produkcję spotu. jak informują organizatorzy, w inicjatywę może się zaangażować każdy, kto chce realnie przyczynić się do pomocy dzieciom. wystarczy wejść na stronę fundacjapociecha.pl i kupić „wirtualnego pączka”. (kn). * na podstawie danych pochodzących z raportu „poverty watch 2024”,