Jeśli promujemy nieznaną markę, zaangażowanie w kampanię znanej twarzy nie pomoże nam w odniesieniu sukcesu – taki jest wniosek z badania przeprowadzonego przez Instytut Psychologii Ekonomicznej SWPS.
Badanie zostało przeprowadzone pod kierunkiem prof. dr hab. Andrzeja Falkowskiego. Wzięło w nim udział 157 osób, głównie studentów i absolwentów uczelni wyższych z różnych kierunków studiów.
Jak wskazały wyniki, na zapamiętywanie reklam nieznanych marek nie ma wpływu fakt występowania w nich znanych postaci. Zaangażowanie znanych osób opłaca się tylko w sytuacji, gdy promują one znane marki.(ks)
