Codziennie na całym świecie użytkownicy serwisu YouTube oglądają miliard godzin filmów. Taką liczbę trudno jest sobie wyobrazić, ale można te dane podać inaczej. Przy miliardzie użytkowników daje nam to na jednego odbiorcę około godziny obejrzanych materiałów wideo dziennie. YouTube już dawno rozpoczął walkę o przejęcie uwagi widza telewizyjnego. I robi to coraz skuteczniej. Trudny do zrozumienia jest zatem fakt, że nadal w Polsce większość marek nie realizuje działań marketingowych czy reklamowych w tym medium. A przecież to tylko jedna z platform dystrybucji materiałów wideo. W tym tekście znajdziesz pięć najważniejszych porad, które z jednej strony pokażą Ci, jak skutecznie wprowadzić wideo do działań komunikacyjnych marki, z drugiej zaś będą stanowić argumenty za prowadzeniem takiej komunikacji.
1. Dopasuj działania wideo do dotychczasowej strategii komunikacji
Bardzo częstym błędem marek na całym świecie jest traktowanie działań wideo w oderwaniu od strategii komunikacji. Nierzadko słyszę na konferencjach i szkoleniach pytanie o stworzenie strategii w serwisie YouTube. A taka nie istnieje bez skutecznej komunikacji marki. Jeśli wiesz, do kogo i po co mówisz, łatwiej jest Ci wybrać kanał komunikacji, format wideo czy ton Twojego przekazu.
2. Optymalizuj treści wideo w serwisie YouTube
Zaplanowałeś naprawdę ciekawą kampanię wideo, stworzyłeś świetną kreację, wrzuciłeś ją na swój kanał YouTube, czekasz kilka tygodni, a tam pod filmem nic się nie dzieje – nie obejrzało go nawet 200 osób. Zastanawiasz się, co zrobiłeś źle? Powodów oczywiście może być kilka, jednak jednym z najczęstszych jest brak wiedzy na temat mechanizmów rządzących serwisem YouTube. Jeśli na Twoim kanale nie ma oddanej społeczności w postaci subskrybentów oglądających każdy kolejny film, jedynym sposobem na to, by ktoś trafił na Twój film, jest promowanie go reklamowo lub zoptymalizowanie wideo pod kątem fraz wyszukiwanych przez użytkowników serwisu. YouTube jest drugą największą wyszukiwarką na świecie. Jeśli przygotujesz treści w sposób poprawny, czyli stworzysz dla nich miniatury dedykowane, odpowiednie tytuły, opisy i tagi, możesz trafić do proponowanych przez YouTube filmów w temacie właśnie przez kogoś wyszukiwanym czy też polecanym obok filmów, które ktoś ogląda.
3. Dostosuj długość filmu do platformy
Czy wiedziałeś, że filmy w serwisie YouTube są średnio 8-krotnie dłuższe niż te na Facebooku? Wynika to z bardzo prostego mechanizmu. Użytkownicy obu tych serwisów korzystają z nich zupełnie inaczej. Na Facebooka wchodzimy często, ale na krótko. Na YouTubie jesteśmy rzadko, ale dość długo. Stąd tak duże różnice w długości utrzymania uwagi widza w tych dwóch serwisach. Czasy, kiedy tworzyło się jedną kreację wideo „do internetu”, już dawno są za nami.
4. Twórz treści regularnie
Dobra strategia wideomarketingowa w sieci może, a nawet powinna korzystać z mechanizmów telewizyjnych, takich jak stałe pory publikacji i regularność emisji. Dzięki temu Twoi odbiorcy przyzwyczają się do jednego dnia czy nawet godziny, kiedy mogą się spodziewać materiału i w ten sposób Twoja marka stworzy rytuał, który według Patricka Hanlona, autora książki „Primalbranding” jest jednym z siedmiu niezbędnych elementów budowania silnej marki. Najbardziej znani youtuberzy wiedzą o tym i przyzwyczajają swoich widzów do stałych pór i dni emisji, dzięki czemu już w kilkanaście czy kilkadziesiąt minut po publikacji filmu ludzie oglądają ich treści, gdyż po prostu na nie czekali.
5. Korzystaj z dostępnych narzędzi
Korzystając z takiego serwisu jak na przykład YouTube, niezwykle często zapominamy o dostępnych narzędziach, które pozwalają nam maksymalizować efekty kampanii. YouTube pozwala na każdym filmie dodawać elementy, tj. karty, które przekierowują do innych filmów czy też strony internetowej, ekrany końcowe, dzięki którym można pozyskiwać nowych subskrybentów, odsyłać do innych filmów z playlisty czy znowu wysyłać do danej witryny. Korzystaj z tych narzędzi tak często, jak to możliwe, a efekty zobaczysz natychmiast!
Magdalena Daniłoś, CEO agencji marketingowej OFFON Agency, trener szkoleń z wideo marketingu Akademii PRoto
Wszystkie wymienione w tym tekście porady zostaną omówione szerzej podczas szkolenia z Magdaleną Daniłoś
Zapisz się na szkolenie 31 maja w PRoto
Wideo marketing w komunikacji marki
