Garden of Words i MediaMarkt zrealizowali pierwszą edycję MediaMarkt Gaming Zone, tworząc 37 stref gamingowych w 22 miastach Polski. Od września do grudnia 2024 roku przyciągnęły one blisko 35 tys. fanów gier i technologii. Uczestnicy rywalizowali w turniejach, spotykali influencerów i testowali premierowe tytuły jak EA Sports FC 25 czy Just Dance 2025 Edition. Specjalny kanał na Discordzie stał się centrum komunikacji dla blisko tysiąca aktywnych graczy.
ZAŁOŻENIA I CELE KAMPANII:
- Stworzenie nowego standardu w wydarzeniach gamingowych w Polsce poprzez projekt MediaMarkt Gaming Zone.
- Połączenie pasji graczy z ofertą partnerów w celu dotarcia do gamerów i osiągnięcie wzrostu sprzedaży.
- Zastosowanie innowacyjnego podejścia do komunikacji z odbiorcami – stworzenie przestrzeni, w której społeczność gamingowa będzie mogła się integrować i testować przedpremierowe tytuły.
- Zwiększenie rozpoznawalności MediaMarkt jako lidera wśród rozwiązań gamingowych oraz przyciągnięcie ruchu do sklepów poprzez kampanię.
„Innowacyjne i niestandardowe podejście w komunikacji z odbiorcami było dla nas priorytetem. Wiedzieliśmy, że musimy stworzyć przestrzeń, w której społeczność gamingowa poczuje się jak u siebie. Zrozumienie pokolenia graczy i ich sposobu wymiany informacji było kluczowe, dlatego postawiliśmy na interakcję w kanałach, które są dla nich naturalnym środowiskiem. Uczestnicy mogli nie tylko wymieniać się doświadczeniami, lecz także grać w swoje ulubione tytuły, w tym najpopularniejsze produkcje jak Fortnite czy League of Legends” – mówi Aleksandra Wojnicka, Digital Director z Garden of Words.
PODJĘTE DZIAŁANIA:
- Stworzenie 37 stref gamingowych w 22 miastach Polski w zaledwie dwa tygodnie:
- Zbudowanie „od zera” Gaming Zone w miastach: Warszawa, Kraków, Katowice, Lublin, Białystok, Gdańsk, Gdynia, Czeladź, Toruń, Radom, Rzeszów, Tarnów, Zielona Góra, Wrocław, Szczecin, Koszalin, Gorzów Wielkopolski, Poznań, Łódź, Zabrze, Janki, Tychy.
- Zorganizowanie turniejów esportowych i wydarzeń gamingowych w Galerii Krakowskiej, Westfield Arkadia oraz Galerii Magnolia Park we Wrocławiu.
- Utworzenie kanału na Discordzie (MediaMarkt – Gaming Zone) jako przestrzeni do interakcji dla społeczności gamingowej, która zgromadziła blisko 1000 aktywnych członków.
- Nawiązanie współpracy z popularnymi influencerami (Farell, Kebcio, Bezi), którzy publikowali treści o wydarzeniu na swoich social mediach.
- Zaangażowanie do projektu topowych partnerów (Samsung, Logitech, HP, HyperX, Intel, BNP Paribas, SteelSeries, OMEN, PlayStation, Corsair, Genesis, Opera GX, Doritos, gram.pl, WP), którzy przygotowali specjalną ofertę dla graczy. Dzięki nim uczestnicy stref gamingowych mieli okazję zagrania na najnowszym sprzęcie, w tym zaawansowanych komputerach, konsolach oraz akcesoriach.
- Przeprowadzenie kampanii w mediach społecznościowych, współpracy z partnerami medialnymi – wp.pl, gram.pl i spidersweb.pl i aktywnej promocji wydarzenia.
- Wdrożenie zdalnego zarządzania komputerami z centrali w Warszawie oraz uruchomienie specjalnej aplikacji do monitorowania wyników rozgrywek.
- Zorganizowanie wielkiego finału turnieju Fortnite (Event RCB, Galeria Magnolia Park – 07.12.2024) we Wrocławiu, w Galerii Magnolia Park, poprzedzonego trzema tygodniami kwalifikacji.
- Umożliwienie uczestnikom spotkania z influencerami (Farell, Manoyek, Kebcio, Bezi).
- Zaangażowanie ponad 1000 graczy w wydarzenie.
- Stworzenie okazji do testowania premierowych tytułów, takich jak EA Sports FC 25 czy Just Dance 2025 Edition.
- Przeprowadzenie turniejów i eventów dla graczy w warszawskiej galerii Westfield Arkadia oraz Galerii Krakowskiej, które cieszyły się ogromnym zainteresowaniem i przyczyniły się do zwiększenia odwiedzalności sklepów MediaMarkt o 35 proc.
EFEKTY KAMPANII:
- Odwiedzenie stref gamingowych przez blisko 35 tys. uczestników.
- Zwiększenie odwiedzalności sklepów MediaMarkt o 35 proc., a we Wrocławiu aż o 187 proc. w porównaniu do standardowego ruchu.
- Zarejestrowanie największej liczby aktywnych użytkowników w Złotych Tarasach, Warszawa – blisko 2000 osób (w dniach 01.10 – 14.12). W Arkadii i Galerii Krakowskiej w tym samym okresie zarejestrowano ponad 1800 użytkowników.
- Osiągnięcie średniego obłożenia na poziomie: 71,45 proc., 85,87 proc., 94,67 proc. kolejno dla Złotych Tarasów, Arkadii i Galerii Krakowskiej.
- Przyciągnięcie 7,5 tys. osób na wrocławski finał turnieju esportowego i wygenerowanie 400 tys. odsłon materiałów dotyczących wydarzenia w sieci.
- Ugruntowanie MediaMarkt jako lidera w branży gamingowej.
- Doprowadzenie do sukcesu pierwszej edycji, co skłoniło Garden of Words i MediaMarkt do zaplanowania rozbudowy projektu w kolejnym sezonie, oferując jeszcze więcej nowoczesnych technologii, turniejów i atrakcji.
- Wygenerowanie 12 839 278 wyświetleń, ponad 4,2 mln zasięgu oraz 47,4 tys. kliknięć w link dzięki komunikacji w mediach społecznościowych.
„Gaming Zone to ogromne przedsięwzięcie, w które zaangażowaliśmy zespoły digital, kreacji, PR oraz dział nowych technologii. To centrum gamingowe na najwyższym poziomie – profesjonalny sprzęt, świetna organizacja i wyjątkowa jakość. Od samego początku widziałam ogromny potencjał tego projektu, który zainspiruje graczy i wyznaczy nowe standardy w branży. Celem było nie tylko dotarcie do gamerów, ale także osiągnięcie wzrostu sprzedaży. Dzięki umiejętnemu połączeniu ich pasji z odpowiednio promowaną ofertą naszych partnerów osiągnęliśmy sukces na każdym poziomie” – mówi Iwona Michalczyk, CEO Garden of Words.
