Tytuł
Dom, który dla mnie oszczędza
Autor
Fabryka Komunikacji Społecznej dla Ministerstwa Środowiska
Opis celu kampanii
Zachęcenie inwestorów indywidualnych do stawiania domów w technologii pasywnej, energooszczędnej i instalacji odnawialnych źródeł energii, poprzez budowanie świadomości opłacalności takiej inwestycji – wprawdzie są droższe od standardowych, ale szybko się zwrócą dzięki niższym rachunkom.
Grupa docelowa
Osoby planujące budowę/remont budynku mieszkalnego lub mieszkania w ciągu najbliższych 3 lat, w wieku 25-54 lata, z miesięcznym dochodem na gospodarstwo domowe powyżej 5000 zł netto.
Strategia
Insight: Oszczędzanie pieniędzy na budowę i wykończenie własnego domu to ciągłe odmawianie sobie różnych przyjemności.
Eksplikacja: Nawet posiadając relatywnie wysoki status materialny, budowa własnego domu to spory wydatek. Wiąże się z oszczędnościami („zaciskaniem pasa”), a później spłacaniem kredytu. Po latach wyrzeczeń prywatni inwestorzy chcieliby w końcu zamieszkać w wymarzonym domu i cieszyć się z zarabianych przez siebie pieniędzy wydając je na swoje wydatki.
Idea kreatywna: Dom, który oszczędza na właściciela, na jego potrzeby i wydatki.
Eksplikacja: Dom pasywny, energooszczędny, z instalacjami odnawialnych źródeł energii to taki dom, który zdejmuje z właściciela trud oszczędzania. Poprzez oszczędności, jakie codziennie generuje, jego mieszkańców stać na więcej. Teraz mogą sobie sprawić rzeczy, na które wcześniej nie było ich stać, a o których zawsze marzyli.
Opis przebiegu kampanii
Kluczowym elementem i spoiwem kampanii była strona www.oszczedzam-energie.pl, zawierająca bazę artykułów, poradników i infografik. Do zapoznania się z jej treścią zachęcała kampania w internecie oraz prasie oparta na 2 KV kampanii oraz 2 spoty internetowe.
Powstała aplikacja AR na urządzenia mobilne, której użytkownicy mogą zaprojektować dom pasywny lub energooszczędny i porównać skalę rocznych oszczędności w porównaniu z domem tradycyjnym. Kampanię wspierały działania PR (m.in. szkolenie dla dziennikarzy i blogerów). W październiku odbyła się w stolicy akcja ambientowa – sampling kawy ze specjalnego foodtrucka.
Wykorzystanie narzędzi komunikacji
1. Internet
1.1. Strona www
1.2. Aplikacja na urządzenia mobilne (iOS, Android)
1.3. AdWords
1.4. Bannery (GDN, sieci afiliacyjne, portale horyzontalne)
1.5. Video instreem
1.6. Mobile (kampania w aplikacjach mobilnych + reklamy w elektronicznych wydaniach tygodników i magazynów)
1.7. ePR (artykuły sponsorowane, materiały odredakcyjne, patronaty medialne)
2. Prasa (PRINT + artykuły sponsorowane)
2.1. Najbardziej opiniotwórcze tygodniki (full page)
2.2. Najbardziej opiniotwórcze miesięczniki (full page)
2.3. Magazyny budowlane i wnętrzarskie
2.4. Insert w Architektura Murator: wykrojnik tekturowego domu o funkcji skarbonki
3. PR
3.1. Media relations, informacje prasowe
3.2. Warsztaty dla dziennikarzy i blogerów
3.2. Ambient – sampling kawy z food trucka – „domu”
Efektywność
Dotarcie kampanii PRASA
Emisje: 29 + notatki prasowe
GRP: 138
Zasięg 1+: 42,68%
Zasięg 2+: 28,23%
Dotarcie kampanii INTERNET
Odsłony reklam: 79 517 960
Kliknięcia (wejścia na stronę UU): 650 138
Wyświetlenia spotów na Youtube: 420.000
Budżet kampanii: 1.549.800 zł netto
[[{“fid”:”12366″,”view_mode”:”default”,”fields”:{“format”:”default”},”type”:”media”,”attributes”:{“class”:”media-element file-default”}}]]
[[{“fid”:”12365″,”view_mode”:”default”,”fields”:{“format”:”default”},”type”:”media”,”attributes”:{“class”:”media-element file-default”}}]]
[[{“fid”:”12364″,”view_mode”:”default”,”fields”:{“format”:”default”},”type”:”media”,”attributes”:{“class”:”media-element file-default”}}]]
[[{“fid”:”12363″,”view_mode”:”default”,”fields”:{“format”:”default”},”type”:”media”,”attributes”:{“class”:”media-element file-default”}}]]
